В Киеве прошел PR Марафон под названием Коммуникации без границ, организованный онлайн-медиа MMR совместно с бизнес/медиа холдингом ekonomika+.
Событие собрало более 400 участников, среди которых представители ведущих компаний и PR-агентств, съехавшихся в инновационное пространство UNIT.City.
Основная цель мероприятия — обмен опытом в решении актуальных коммуникационных вызовов, обучение новым подходам и расширение границ привычного мышления.
PR марафон 2024: все подробности
Мероприятие стартовало с панельной дискуссии Безопасность и прозрачность — как демаркировать границы?, где эксперты государственного и частного секторов обсуждали роль коммуникаций в условиях высокого общественного напряжения.
Среди спикеров были Елена Семикина (советник Председателя СБУ), Марьяна Рева (директор департамента коммуникаций МВД), Дарья Черкашина (CEO Havas PR Ukraine), Сабина Абляева (директор по информационной политике АО Укрзалізниця) и ветеран Александр (Терен) Будько, общественный деятель, ведущий YouTube-шоу Отвал ног или All инклюзив и участник шоу Холостяк на СТБ. Модератором выступила Татьяна Снопко из Media Council.
Эксперт по управлению репутацией Елена Деревянко, соучредитель PR-Service, поделилась своими стратегиями по созданию репутации без рисков для бизнеса.
А Александра Гнатик, руководитель PR-направления EVA, представила новые инициативы корпоративной социальной ответственности бренда, в частности влияние войны на их развитие.
Дмитрий Самолюк, ответственный за диджитал-коммуникации телеканалов Мы-Украина и Мы-Украина+, с юмором рассказал, почему пресс-релизы стали “до лампочки” для диджитал-специалистов, и как даже с минимальными ресурсами медиа может увеличивать свою узнаваемость.
Особое внимание привлек проект Жить навстречу, о котором рассказала маркетинг-директор ПУМБ Ксения Сикорская. Он направлен на поддержку ветеранов в возвращении к гражданской жизни, что является одним из примеров социально ответственного PR.
Яна Гончаренко, директор по коммуникациям Starlight Media, поделилась, как компания работает над развитием культуры инклюзивности, в частности путем поддержки ветеранов и ветеранок через развлекательные шоу.
Панельная дискуссия на тему Социально ответственный PR или эксплуатация темы войны в коммуникациях подняла вопрос об ответственности брендов и границе между этической коммуникацией и эксплуатацией темы войны.
В обсуждении приняли участие Екатерина Приймак (Veteranka), Соломия Буй (Superhumans), Александр Педан (pedan|buro и JuniorS), Екатерина Шпачук (БФК Gulliver), Екатерина Гуленок (Брокард-Украина) и Елена Осипчук (SOCAR Energy Ukraine).
Об особенностях коммуникаций во время войны рассказал Владимир Гайдаш из АрселорМиттал Кривой Рог. Он даже поделился лайфхаком, как сделать, чтобы криворожские борды о трудоустройстве на заводе попали на страницы Financial Times.
Анастасия Левко из Райффайзен Банк подробно рассказала о трансформации бренда работодателя, а Нателла Озова из GoITeens — о развитии PR в метавселенной и работе с молодым поколением благодаря IT-марафонам для детей.
Алина Смышляк-Борода из Kormotech и Оксана Маличкович из агентства ЕЛ.БИ.АЙ. обсудили KPI в сфере PR, в частности почему стандартные показатели не всегда отражают реальное влияние на компанию.
Интересные инсайты прозвучали также от Юлии Петрик, CEO Calibrated, которая рассказала о роли отраслевых наград как инструмента soft-power, а также секреты работы на международных конкурсах от Константина Шнайдера (Publicis Groupe), Дмитрия Лютого (Bickerstaff.420) и Екатерины Спиваковой (Kernel). Александр Шевелев из ДТЭК поделился историей создания кампании Битва за свет, рассказав о трудностях, которые преодолевала команда.
Елена Умеренко из Новой Почты представила кейс об организации безбарьерного марафона и привлечения внимания к социальным проблемам через спортивные мероприятия, что также привлекло большое внимание аудитории.
Во время марафона обсудили успешные PR-кампании украинских брендов на международной арене. Среди спикеров были Елена Плахова (группа компаний NOVA), Вера Щербакова (Ajax Systems), Антон Еременко (Kachorovska) и Мария Мороз из проекта I’m Fine на фестивале Burning Man 2024.
В завершение мероприятия состоялось награждение лучших кейсов, где эксперты PR-индустрии назвали имена тех, кто достиг наивысших результатов в своей деятельности.
Также в столице стартует еще одно важное мероприятие с многочисленными панельными дискуссиями. О чем будут говорить на Украинском женском конгрессе 2024, и как присоединиться онлайн.
Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!