Хотя пользователи Интернета часто говорят, что избегают грустных эмоций, алгоритмы соцсетей демонстрируют противоположное: контент, вызывающий сочувствие и эмоциональный отклик, уверенно закрепился в цифровой культуре.
Почему же такой подход оказался настолько эффективным? Ответ на этот вопрос пыталась дать BBC.
В современном мире онлайн-контента самым мощным инструментом для привлечения аудитории является эмоциональное воздействие.
Создатели контента, коммерческие бренды и даже дезинформационные кампании используют эту особенность, ведь сильные эмоции заставляют людей задерживаться, делиться и комментировать публикации.
Если раньше акцент делали на приманку для ярости (ragebait), то сейчас все чаще можно увидеть феномен sadbait – контент, провоцирующий меланхолию и сочувствие.
Феномен sadbait: почему грусть продается
На первый взгляд кажется нелогичным, что пользователи сознательно взаимодействуют с контентом, который вызывает негативные эмоции.
Однако алгоритмы соцсетей работают именно так, что любая сильная эмоция – гнев, страх, грусть или даже сентиментальность – увеличивает охват публикации.
Эта тенденция проявляется в разных формах. Например:
-
Блогеры и инфлюенсеры выкладывают видео, где они плачут или переживают тяжелые моменты.
-
Мемы и видео corecore соединяют грустные сцены с музыкой, создавая атмосферу безысходности.
-
Искусственно созданные изображения – от котов в депрессивных ситуациях до историй о вымышленных жертвах катастроф.
-
Вирусные посты о сложных жизненных историях, набирающие огромное количество просмотров.
Исследовательница Сома Басу из Университета Тампере отмечает, что контент, вызывающий грусть, может создавать особый вид связи между аудиторией и автором.
Люди инстинктивно реагируют на проявления горя и уязвимости, что делает такой контент еще более популярным.
Алгоритмы, усиливающие эмоции
Механизм работы социальных сетей устроен так, что публикации с высоким уровнем взаимодействия продвигаются дальше.
Алгоритмы Facebook, TikTok и Instagram активно продвигают контент, который заставляет людей останавливаться, просматривать и комментировать.
Это особенно заметно на примере вирусного контента:
-
Искусственно созданные фото и видео с грустными историями, которые люди распространяют, даже зная, что они выдуманы.
-
Жалкие персонажи в мемах, заставляющие аудиторию испытывать эмпатию и сочувствие.
-
Видео с инструкциями, как вызвать слезы, превращающие sadbait в осознанную маркетинговую стратегию.
Журналистка Нина Лутц отмечает, что sadbait выполняет двойную функцию: с одной стороны, он манипулирует эмоциями аудитории, а с другой – создает платформу для людей, ищущих общий опыт и поддержку.
Цинизм или способ самовыражения?
Феномен sadbait имеет двойственную природу. С одной стороны, многие пользователи понимают, что авторы манипулируют их эмоциями, но все равно продолжают взаимодействовать с таким контентом.
Более того, некоторые пользователи высмеивают sadbait, создавая пародии и компиляции, но даже это лишь усиливает популярность тренда.
С другой стороны, некоторые жанры sadbait выполняют важную социальную функцию. Люди используют подобный контент для выражения своих переживаний, обсуждения жизненных трудностей и поиска поддержки.
В этом смысле sadbait может стать своеобразным инструментом самовыражения.
Почему sadbait останется с нами надолго
Алгоритмы социальных сетей поощряют контент, вызывающий сильные эмоции, независимо от того, положительные они или отрицательные.
Sadbait стал частью цифровой экосистемы, потому что отвечает на глубокие потребности аудитории: найти понимание, выразить свои эмоции или просто стать частью вирусного тренда.
Независимо от того, как мы к этому относимся, очевидно одно: пока люди хотят испытывать эмоции, а алгоритмы их усиливают, sadbait останется популярным форматом в социальных сетях.
Ранее мы рассказывали, как соцсети формируют нереалистичные стандарты красоты и могут провоцировать нездоровые пищевые привычки – разбираемся, как цифровая среда влияет на отношение к еде.
А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.