По разным данным в Украине от 12 до 17 млн человек пользуется соцсетью TikTok. Большинство из них дети, подростки и молодежь. Но взрослые и пенсионеры тоже являются целевой аудиторией приложения, а с каждым годом их количество увеличивается.
После полномасштабного вторжения пользователи начали воспринимать ТикТок как ресурс новостей, а не только развлекательного или познавательного контента.
Именно здесь Россия активно плодит тысячи подконтрольных ей аккаунтов и блогеров. Они транслируют украинским и иностранным пользователям ложь о фронте, манипуляции о ТЦК и другие фейки о других болезненных темах.
Украинская правда совместно с основательницей инициативы Як не стати овощем Оксаной Мороз собрали скрытые (и не очень) опасности TikTok и какой контент меняет мировоззрение украинцев.
Через кого Россия работает в ТікТок
В апреле 2024 года Центр противодействия дезинформации заблокировал аккаунты, распространявшие российскую дезинформацию в ТікТок.
Первыми заблокировали 24 из 83 каналов, в том числе страницы известного антивакцинатора Остапа Стахива, пропагандистки Дианы Панченко и народного депутата Александра Дубинского.
Однако руководитель проекта по исследованию дезинформации в OpenMinds Юлия Дукач отмечает, что блокирование отдельных пророссийских блогеров абсолютно неэффективно.
— Аккаунты довольно быстро возобновляются и возвращают назад аудиторию, — говорит эксперт и это мнение легко подтверждает аккаунт бывшего нардепа Игоря Мосийчука, который был внесен в список пророссийских в марте 2024 года.
После блокировки он зарегистрировал еще один аккаунт, а затем еще несколько. В сентябре 2024 года экс-нардеп призвал подписываться на свой девятый профиль в ТікТок, хотя все предыдущие были заблокированы.
Со всех страниц он продолжал рассказывать о капитуляции власти, произволе ТЦК и волонтерах-мародерах. Сейчас он ведет ТікТок-аккаунт Против Зе, первое сообщение на котором было опубликовано 16 марта 2025 года.
Еще один тиктокер, автор песен Ухилянт и Тиса, украинский рэп-исполнитель Юрий Лисовский сейчас распространяет контент из своего 15 профиля.
Для противодействия дезинформации ТікТок начал размещать информационные сообщения об угрозе дезинформации. Например, если поискать песни Лисовского, появится сообщение: “Ищите контент о войне в Украине? Остерегайтесь дезинформации”.
Важной особенностью ТікТок является то, что аудитория редко видит в ленте контент от аккаунтов, на которые подписана. Обычно там появляются видео, наиболее релевантные предпочтениям пользователя.
Поэтому аккаунт, ранее заблокированный, из-за этой особенности может быстро вернуть объем аудитории. Другая отрицательная особенность — то, что даже аккаунты ботов способны собирать сотни тысяч просмотров и лайков без единого подписчика.
Как устроена российская пропаганда в соцсети
Учитывая все перечисленные особенности, Россия действует следующим образом. Во-первых, создает ботоферму с примитивными аккаунтами, на которых устанавливают случайные аватарки и добавляют минимум информации о профиле.
Во-вторых, монтируется эмоциональное видео из реальных кадров или генерируется с помощью ИИ. Далее это видео в течение дня массово публикуется на сотнях аккаунтов.
Впоследствии боты в первые секунды после выхода массово ставят лайки, комментируют и смотрят до конца.
Это сигнал алгоритмам, что видео пользуется популярностью. Соцсеть начинает предлагать его реальным пользователям.
В то же время, ботофермы атакуют проукраинский контент, публикуя первыми негативные комментарии, чтобы снизить такие видео в выдаче ТікТок.
Искусственный интеллект и пропаганда: как работают бок о бок
Издание Texty провело анализ более 10 тысяч комментариев к четырем популярным видео, который делает шутливые публикации о политиках на передовой с использованием дипфейка.
Только треть комментаторов распознала в контенте признаки ИИ. Еще 20% желали фейковым Ляшко и Луценко ангела-хранителя на фронте и благодарили за смелость.
ИИ создал возможности для создания фейковых аккаунтов украинских военных в ТикТок, ведь многие бойцы рассказывают о боевых буднях на своих страницах.
Искусственный интеллект позволяет изменять аудиодорожку, накладывать другие субтитры и заливать видео с новыми месседжами о “плохих командирах”, некачественном обеспечении, окружении и т.д.
TikTok-блоггеры “из народа”
Некоторые тиктокеры привлекают внимание своей простой и “неглянцевой” подачей контента. Одна из них — девушка Диана, которая называет себя блогером из села.
У нее стотысячная аудитория, которая регулярно направляет ей деньги на улучшение жизни — от покупки продуктов в неделю до предметов роскоши.
Диана демонстрирует простую жизнь без “успешного успеха”: не ходит на работу, потому что TikTok принесет больше денег.
И таких блогеров достаточно много, а некоторые из них в определенный момент начинают в очень простых (иногда достаточно нецензурных) выражениях анализировать политику и военное дело.
Такие блогеры публикуют видео, исходя не из специализации своего аккаунта, а ориентируясь на актуальность темы и свои эмоции по отношению к ним.
Например, страница о рыбалке, ролики на которой собирали 10-20 тысяч просмотров, распространила шутливое видео из камыша с текстом: “19 мая. Ну и где ваше ТЦК?” Его просмотрели 3,4 миллиона зрителей.
Новости в ТикТок
27% украинцев в середине 2024 года узнавали новости из ТикТок, свидетельствуют данные исследования сети Опора. В основном это новостные агрегаторы, а не профессиональные медиа.
Чтобы создать доверие к своим видео, такие аккаунты используют лого известных новостных брендов.
Так, на странице анонимного агрегатора Украина онлайн есть видео с лицом телеведущего Вадима Карпяка и лого телеграмм-канала Труха. А ссылка в шапке профиля ведет на мистический канал с 900 подписчиками.
Эти страницы публикуют все — от патриотического контента и кадров уничтожения россиян. Часто там встречаются и российские нарративы.
Поэтому есть над чем задуматься при просмотре очередного подозрительного видео, которое, вероятно, может продвигать что-то не то, что ты планировал (-а) увидеть в своих рекомендованных.
Мы также рассказывали, как российская пропаганда расставляет сетки на наших детей в видеоиграх.
Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!