В начале XX века мир готовился к Первой мировой войне. Американская бумажная компания, специализировавшаяся на производстве фильтров для противогазов, искала инновации для получения государственных заказов.
В 1914 году они нашли ноу-хау — целлюлозную вату, которая впитывала влагу в пять раз лучше хлопка и была вдвое дешевле в производстве.
Война как катализатор прогресса
Во время войны целлюлозная вата стала дефицитом из-за высокого спроса на перевязочные материалы. Компания получила заказ на массовое производство для госпиталей.
Одновременно французские медсестры Красного Креста заметили, что этот материал идеально подходит для личной гигиены во время менструации. Эта идея стала началом нового бизнеса.
Рождение бренда гигиенических прокладок
В 1920 году компания представила первые гигиенические прокладки из 40 слоёв целлюлозной ваты, обёрнутой марлей.
Продукт получил название Kotex, что происходит от cotton texture (хлопковая текстура). Однако в эпоху, когда о менструации не говорили вслух, возникла проблема: было неясно, как рекламировать новинку.
Инновационные маркетинговые решения
Сначала компания нашла решение в аптеках. Они предложили систему: две коробки возле кассы — в одну клали деньги, из другой брали прокладки.
А самые смелые покупательницы просто говорили пароль Котекс, и фармацевты понимали, что нужно.
Наследие войны
Ещё одним побочным продуктом военного производства стали одноразовые салфетки. Один из технологов компании, обработав целлюлозу горячим утюгом, заметил, что она стала гладкой и мягкой. Это стало толчком для создания новых продуктов.
Значение изобретения в мире
Новое творение не только решил проблему личной гигиены для женщин, но и открыл путь к изменениям в восприятии темы менструации.
Благодаря инновациям и прогрессивному подходу к маркетингу бренд стал символом революции в этой сфере.
Ранее мы рассказывали, как отличить естественные симптомы менструации от признаков опасного кровотечения, требующего медицинской помощи.
Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!