Второй год войны показал: украинский бизнес — выносливый и социально ответственный. Может мобилизовать усилия даже в сложное время, помогать Вооруженным силам, переселенцам, всем нуждающимся делать качественные украинские товары.
Но на днях несколько бизнесов попали в скандал из-за неудачных названий товаров, ассоциирующихся с войной. Предпринимателей обвинили в хайпе на трагедиях. О замечательных и неудачных примерах патриотического маркетинга — в материале.
Хайп на войне: почему возник скандал
Недавно сеть взбудоражили фото и видео, на которых видно, как предприниматели разных отраслей используют известные названия и слова для продажи собственной продукции.
Самое ужасное то, что все эти названия стали известными из-за ужасных трагедий: редис Азовсталь, Буча-комбуча, пиво Герои не умирают.
На это обратил внимание и военнослужащий ВСУ Юрий Гудименко. Он отмечает, что во время войны предприниматели обязаны обращать внимание на морально-нравственную сторону всего, о чем они пытаются говорить.
— Перед тем как согласовывать это с маркетологом, нужно делать какой-то тест на здравый смысл.
Просто задаться вопросом, нет ли в стране людей, которым это может сделать больно, — говорит боец.
Зато есть предприниматели, которые во время войны особое значение придают украинской символике на одежде или в аксессуарах. Вышиванки, брелоки, картины, подвески — это способ высказать свою проукраинскую позицию.
СЕО-специалист и основательница коммуникационного агентства Наталья Холод говорит, что такая инициатива должна быть не только актуальна, но и с понятным для покупателя содержанием.
— Например, одна фармкомпания продавала витамины, половину стоимости которых отдавала на отдельный сбор для военных. Вот это называется правильная коммуникация, — объясняет она.
Так поступают и в одном из кафе Киева: изготавливают пирожное Взрывчатка (по мотивам Бойцовского клуба, где из мыла делать взрывчатку) с надписью ВСУ. Все средства при покупке именно этого пирожного идут на ремонт автомобилей для армии.
Таким же образом работает и коммуникация через одежду: носить этнические украинские орнаменты — это об идентификации.
Владелица такого бренда Алина Сердюк говорит: влюблять в Украину нужно и дальше, но для этого стоит работать над собственным восприятием и сознанием.
— Не стоит делать “шароварщины”, безвкусицы, потому что так будем воспринимать и мы себя, и весь мир.
А вот почему нельзя носить во время войны пиксель тем, кто не военный, и как на этом зарабатывают бренды одежды — читай в материале.
Подписывайся на наш Telegram и следи за последними новостями!