Украинцы сокращают бюджеты, но вкладывают больше смысла в свои подарки. Октябрьское исследование Kantar Ukraine совместно с bodo показало: украинцы меняют подход к праздникам. Если раньше основой праздничного бюджета были вещи, то теперь эмоции, забота и общее время.
Меньше затрат – больше эмоций
Несмотря на сложную экономическую ситуацию, традиция дарить в Украине остается крепкой. В среднем украинцы планируют потратить на подарки около 3900 грн, тогда как получают презенты на сумму около 4694 грн.
На четвертом году полномасштабного вторжения украинцы все чаще выбирают подарки, создающие эмоцию, а не просто заполняющие полки. 71% опрошенных в исследовании заявили, что предпочитают новые впечатления и общее время, тогда как только 29% выбирают вещи как символ памяти.
“Во времена, когда стабильности мало, мы ищем радость в простом — встречах, улыбке, впечатлении. Подарок становится не предметом, а тем, что согревает и наполняет опытом”, — говорит Ксения Гришкова, директор по продукту в bodo, компании, более 15 лет развивающей культуру эмоциональных подарков в Украине.
Это изменение свидетельствует о взрослении украинского общества: люди научились искать радость в простых вещах, ценить время и присутствие больше предметов. Именно поэтому главным трендом праздников 2026 года становится не потребление и сувениры, а эмоции и забота.
Украинцы устали от символических сувениров и шаблонных наборов. Они ищут подарки с эмоциональной ценностью — день на природе, уикенд без гаджетов, творческую активность или новый опыт, который оставляет воспоминания.
Фото: bodo
Фото: bodo
Ключевые данные исследования:
- 71% украинцев выбирают впечатление вместо вещей;
- 60% назвали новый опыт главным способом улучшить настроение;
- Средняя сумма расходов на подарки — 3 900 грн.
Методология:
Исследование Kantar Ukraine совместно с bodo, октябрь 2025 года.
Метод — онлайн-опрос Kantar Online Track.
Выборка — 1000 респондентов в возрасте 18–55 лет (городские жители, без сел и временно оккупированных территорий).
А еще мы рассказывали, что подарки во время войны — это и приятно, и терапевтически. Почему — узнай в материале.
Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!