Уяви ситуацію: тобі потрібно купити базову сорочку на новий весняний сезон. У магазині ти помічаєш дві ідентичні сорочки, лише одна — рожевого кольору, а інша — блакитного. І рожева, чомусь, коштує дорожче.
Знайомо? Це явище здобуло у світі назву рожевий податок і є невидимим, але відчутним тягарем, що лягає на плечі жінок по всьому світі, зокрема й в Україні.
І проявляється він буквально з дитинства: речі для дівчат будуть дорожчими за хлопчачі, стрижка волосся — також.
Що таке рожевий податок, звідки зʼявився та як країни борються проти дискримінації — розібралися далі.
Рожевий податок: що це таке
Рожевий податок (pink tax) — це термін, що описує тенденцію завищення цін на товари та послуги, призначені для жінок, порівняно з аналогічними товарами для чоловіків. Звісно, йдеться саме про неофіційний “податок”, адже це не законодавчо встановлені збори.
Натомість явище можна назвати результатом гендерних стереотипів та маркетингу, які підсилюють одне одного десятками років.
Власне, сама назва також походить від стереотипно-жіночого кольору. Вперше термін “рожевий податок” поширився у 1990-х роках у США, коли дослідження виявили систематичну різницю в цінах країни на товари для чоловіків і жінок.
Чому жіночі товари дорожчі за чоловічі? В історичному контексті часто жіночі товари вважалися “нішевими”, від чого й утворювалася завищена ціна.
Водночас це також гра на стереотипах, що “дівчатам потрібне найкраще”. Натомість реальна різниця між товарами інколи може бути виключно у кольорі предмета та його паковання.
За що ми платимо рожевий податок
Найчастіше під поняття рожевого податку підпадають:
- засоби особистої гігієни (бритви, дезодоранти, шампуні);
- одяг (особливо дитячий та жіночий);
- іграшки;
- послуги (перукарня, хімчистка, пральня).
У 2015 році Департамент споживчої політики штату Нью-Йорк провело дослідження, яке виявило: жіночі товари коштують у середньому на 7% більше за аналогічні продукти для чоловіків.
Це при тому, що у світі та Україні зокрема досі існує й інший прояв гендерної дискримінації: жінки заробляють менше за чоловіків на аналогічних посадах!
Згідно з дослідженням Департаменту споживчої політики, найбільша різниця у ціні на товари для здоровʼя (на 8%) та засоби гігієни (13%) — це явище також окремо відоме як tampon tax.
У деяких країнах податок на додану вартість може становити понад 20%! Наприклад, в Угорщині це 27%, у Норвегії, Швеції та Данії — 25%, у Греції — 23%.
Може здатися, що фактично рожевий податок — це мізер, однак насправді такі переплати складають велику частину жіночого доходу.
Як світ бореться з дискримінацією pink tax
У світі вже дають бій цьому явищу. Зокрема, у 2020 році в Нью-Йорку офіційно скасували рожевий податок на товари й послуги, — про це йшлося у заяві на офіційному сайті штату. Відтоді виробникам і ритейлерам заборонено встановлювати за гендерною ознакою різні ціни на два “істотно схожі” товари чи дві послуги.
У Франції уряд приділяє велику увагу цій проблемі й почав з нею боротися. У 2014 році в країні провели дослідження, яке виявило, що жіночі товари в середньому на 12% дорожчі за чоловічі.
Уже у 2021 році Франція почала забезпечувати безкоштовними тампонами та прокладками школярок і студенток.
Подібний закон ухвалили у 2020 році в Шотландії.
Уряд Канади також скасував податок на товари для жіночої гігієни.
Рожевий податок в Україні
В Україні проблема рожевого податку існує дотепер: жінкам платять менші зарплати, аніж чоловікам, але ставлять вищі ціни за аналогічні товари.
Зокрема, як наводить видання Точка Доступу, станом на листопад 2024 року жіночий дезодорант був на 48 гривень дорожчий за чоловічий. Рожевий пенал коштував аж на 60 гривень дорожче, ніж такий самий, але блакитний.
Водночас наші виробники заявляють: дискримінація та маркетинг тут ні до чого, вся справа в якості та дорогій фурнітурі.
В матеріалі ТСН експерти пояснюють, що жіноча кофта значно дорожча, ніж аналогічна чоловіча, бо виробництво жіночого одягу часто вимагає більших витрат на дизайн та матеріали.
Маркетолог Андрій Шараєвський переконував, що справа у швидкоплинній моді, яка рідко торкається чоловічого стилю.
— Часто виробникам можна залишити чоловічий товар довше, не замінюючи його, дивлячись на всі тренди, а жіночі треба частіше замінювати для того, щоб виграти конкурентну боротьбу. І відповідно реклама на жіночі товари дорожча, тому товар стає дорожчим, — каже маркетолог.
Натомість стратегічна директорка Fawcett Society Джеміма Олчавскі у коментарі ВВС зазначала: маркетинг формує наше розуміння того, що означає бути чоловіком чи жінкою.
— Компанії могли б свідомо відмовитися від цих ігор, не підігрувати стереотипам і не здирати з жінок гроші, а натомість запропонувати товари в духу гендерної рівності.
Найгірше, що жінок оббирають двічі: платять менші зарплати, ніж чоловікам, і встановлюють вищі ціни на аналогічні товари, — додала Олчавскі.
Важливо розуміти, що рожевий податок — це не суто економічна проблема, а результат глибоко вкорінених гендерних стереотипів. Аби почати змінювати ситуацію, необхідні законодавчі зміни, інформаційні кампанії.
Одним із проявів гендерної дискримінації є також мізогінія: явище, яке насправді отруює життя мільйонам жінок. Що це таке та як позбутися внутрішньої мізогінії, розповідали раніше.
А ще у Вікон є крутий Telegram та класна Instagram-сторінка.
Підписуйся! Ми публікуємо важливу інформацію, ексклюзиви та цікаві матеріали для тебе.