Трудно уже вспомнить, как формировались тренды на что-то до появления TikTok. Это бесплатный способ сделать популярным любой товар, песню, человека или процесс. Иногда для всемирной популярности хватает одного или нескольких видео, удачно подобранного трека или шутки.
Издание LIGA.Life решило разобраться, как эта соцсеть определяет и диктует, что будет модным, а бренды, инфлюэнсеры и пользователи вынуждены адаптироваться к этому.
Как TikTok диктует мировые тренды
Особенностью современной жизни является быстротечность трендов. Сегодня какая-то вещь очень модная, а завтра оказывается, что она уже маркер антитренда. Так что подростки и молодежь иногда просто не успевают за модными вызовами. Бренды благодаря соцсетям удачно популяризируют товары и заставляют их хотеть.
Для этого снимают ролики, предлагают товары блогерам, чтобы побольше людей захотело такое же. Другие же бренды должны быстро подхватывать новые идеи, чтобы оставаться востребованными среди клиентов и получать прибыль. Уже понятно, что соцсети, особенно TikTok, изменил наше отношение к потреблению.
Навязывание товаров и косметики дошло до точки, когда у людей стало столько всего, что не смогут использовать и за год или 10. Последним (и полезным!) трендом соцсети стал No buy 2025.
Этот тренд о покупке только самого необходимого и использования уже имеющегося. О полном отказе от импульсивных покупок, трендовых вещей, маленьких товаров с китайских сайтов, и всего, без чего можно прожить. Неизрасходованные деньги (преимущественно молодежь) решает откладывать на финансовую подушку, жилье, образование.
Digital-маркетолог и эксперт по монетизации TikTok Ольга Иванова рассказала, еще 10-15 лет назад ведущим трендсеттером был Instagram. Именно он задавал моду на то, что станет желанным. Затем это были Tumblr и Pinterest.
TikTok начал работать по другим алгоритмам. Он следит, чем интересуется пользователь, и предлагает все возможное по этой тематике. И быстротечность трендовых товаров в TikTok стала главным вызовом для производителей одежды, аксессуаров и других вещей. Иногда популярность угасает за несколько дней.
В TikTok все меняется молниеносно. Если раньше бренды могли планировать на несколько месяцев вперед, то сейчас даже одно видео способно кардинально изменить ситуацию.
В то же время TikTok работает и на цикличность моды, ведь постепенно возрождает стиль 90-х и 2000-х годов. В результате вернулся тренд Y2K, низкая посадка, корсеты и жемчуг.
Стать модным может что угодно. И любой стиль. Так что обычные пользователи, которые делятся своими привычками или стилем одежды, могут с легкостью обогнать креативные команды мировых брендов. Есть и позитив, ведь украинские бренды часто набирают популярность благодаря соцсети.
К примеру бренды Gunia, Guzema, Bazhane, Staff, а также многие бары и рестораны стали известны среди пользователей и через TikTok тоже.
Также пользователям агрессивно навязывали и другие вещи — косметику, фены, одежду и т.д.
К счастью и полезные тренды становятся вирусными. К примеру, апсайклинг, ресейл, минимализм, здоровое питание и образ жизни, тренд на спорт и т.д.
Роль маленьких блогеров
Еще одной интересной чертой современных соцсетей является роль микроблогеров, имеющих больше доверия и продвижения, чем крупные бренды. Живые люди, которые делятся реальной жизнью, а не отретушированными картинками, стали больше нравиться людям.
Общество устало от идеальных блогеров, поэтому у микроинфлюэнсеров лучшая целевая аудитория, которая верит блогеру. Поэтому реклама у них стала более выгодной, чем у крупных и популярных блогеров.
Брендам это выгодно тоже, ведь им не нужно больше вкладывать в рекламу, чтобы получить классные результаты. И прогноз на 2025 год таков, что микроинфлюэнсеры будут продолжать набирать доверие пользователей.
В дальнейшем соцсеть продолжит занимать ведущее место в формировании трендов и влиянии на вкусы пользователей. Однако стоит помнить о критическом мышлении и покупать лишь то, что действительно нравится, а не популярно.
Самые интересные тренды TikTok
В последние несколько лет в TikTok были действительно интересные и полезные тренды. Здесь мы перечислим некоторые из них:
- No buy 2025.
- NannaCore — читай о нем по ссылке.
- Happy House — позволил пользователям поделиться случаями насилия и распознать их проявления.
- IT-girl — тренд о самоуверенности девушек, развитии любви к себе, верности взглядам.
- Women in male fields — тренд о токсичном поведении мужчин.
@thegemden the rules are finally here, after a month of careful consideration and revision, i am happy with the outlined rules for my no buy! #nobuy25 #nobuy #underconsumption ♬ original sound – thegemden
@my.popcult На моєму ЮТ про це є😄Мені ніколи не набридне цей тренд) #womeninmenfields ♬ Anaconda – Nicki Minaj
Ранее мы говорили, что TikTok заблокирует фильтры красоты для подростков.
А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.