Українці зменшують бюджети, але вкладають більше сенсу у свої подарунки. Жовтневе дослідження Kantar Ukraine спільно з bodo показало: українці змінюють підхід до свят. Якщо раніше основою святкового бюджету були речі, то тепер — емоції, турбота і спільний час.
Менше витрат — більше емоцій
Попри складну економічну ситуацію, традиція дарувати в Україні залишається міцною. У середньому українці планують витратити на подарунки близько 3 900 грн, тоді як отримують презенти на суму близько 4 694 грн.
На четвертому році повномасштабного вторгнення українці все частіше обирають подарунки, які створюють емоцію, а не просто заповнюють полиці. 71% опитаних у дослідженні заявили, що віддають перевагу новим враженням і спільному часу, тоді як лише 29% обирають речі як символ пам’яті.
“У часи, коли стабільності мало, ми шукаємо радість у простому — зустрічах, усмішці, враженні. Подарунок стає не предметом, а досвідом, який зігріває та наповнює”, — каже Ксенія Гришкова, директор з продукту у bodo, компанії, що понад 15 років розвиває культуру емоційних подарунків в Україні.
Ця зміна свідчить про дорослішання українського суспільства: люди навчилися шукати радість у простих речах, цінувати час і присутність більше, ніж предмети. І саме тому головним трендом свят 2026 року стає не споживання і сувеніри, а емоції та турбота.
Українці втомилися від символічних сувенірів і шаблонних наборів. Натомість вони шукають подарунки з емоційною цінністю — день на природі, вікенд без гаджетів, творчу активність чи новий досвід, який залишає спогади.
Фото: bodo
Фото: bodo
Ключові дані дослідження:
- 71% українців обирають враження замість речей;
- 60% назвали новий досвід головним способом покращити настрій;
- Середня сума витрат на подарунки — 3 900 грн.
Методологія:
Дослідження Kantar Ukraine спільно з bodo, жовтень 2025 року.
Метод — онлайн-опитування Kantar Online Track.
Вибірка — 1000 респондентів віком 18–55 років (міські мешканці, без сіл і тимчасово окупованих територій).
А ще ми розповідали, що подарунки під час війни — це і приємно, і терапевтично. Чому — дізнайся в матеріалі.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!