Когда бренды говорят на языке культуры: главные темы Украинского маркетинг-форума 2025

29-30 апреля Киев (и онлайн пространство)станет площадкой для Украинского маркетинг-форума 2025, который уже 18-й год подряд собирает ведущих экспертов, предпринимателей, маркетологов и коммуникационщиков. Всего планируется участие более 1000 участников, более 80 спикеров.

В этом году форум получит новую сценографию. Место события превратится в настоящую продакшн-площадку с камерами, светом и живым телешоу. Именно так стартует Not too late marketing show — новый формат, где вместо ведущих будут люди, которые создают смыслы: маркетологи, художники, предприниматели, культурные деятели.

Тема форума этого года — Сенсотворці: шукай своє — отражает новую роль маркетинга: создавать смыслы, формирующие идентичность.

Эту идею подчеркивает и фирменный стиль форума, вдохновленный татуировками: каждое тату — это личная история, символ, запечатлевающий важное. Как и бренды, которые сегодня не просто продают, а вплетаются в культурный код общества. Креативную концепцию разработало агентство Arriba!, постпродакшн осуществила компания Starlight Media.

Креативный директор Arriba!, Макс Бурцев добавляет:

— Сегодня маркетологи — это не просто специалисты по продвижению. Это люди, которые помогают обществу найти новый язык, новую идентичность. Война стерла старые правила, поэтому мы выстраиваем новые смыслы. И именно бренды могут быть частью этого процесса.

Почему культура важна для бизнеса?

В современном мире бренды должны быть больше, чем просто товарами или услугами — они должны создавать смыслы, которые находят отклик в обществе. Компании, которые интегрируют культурные коды, влияют на общественные тренды и формируют долгосрочную лояльность аудитории.

Именно об этом будут говорить на форуме: как маркетинг и культура взаимодействуют и что бизнес может получить от этого.

Основные темы дискуссий:

• как культурные коды становятся частью маркетинговых стратегий;
• почему бизнесу стоит обращать внимание на культурные тренды;
• как украинские компании могут использовать культуру для выхода на международные рынки;
• влияние искусственного интеллекта на маркетинговые коммуникации;
• как брендам адаптироваться к новым поколениям потребителей.

Читать по теме

Знания из Гарварда: как пройти бесплатные курсы программирования, маркетинга и менеджмента

Знаниями из каких отраслей можно овладеть бесплатно?

Кто будет среди спикеров?

На форуме выступят известные эксперты рынка, предприниматели и деятели культуры:

• Ярослава Гресь (Gres Todorchuk, Ukraine WOW, UNITED24);
• Андрей Федорив (Fedoriv Group);
• Александр “Терен” Будько (ветеран, главный герой шоу Холостяк);
• Евгений Янович (актёр, сценарист);
• Владимир Дегтярёв (Newsfront Communications Agency, НГУ Хартия);
• Елена Мартынова (Starlight Media);
• Павел Гудимов (куратор и основатель арт-центров Я Галерея);
• Александр Хоменко (сценарист, режиссер и соучредитель объединения МУР);
• Игорь Смелянский (генеральный директор Укрпочты);
• Юлия Бевзенко (менеджер Киева).

И многие другие.

— Культурная рефлексия — это источник маркетинговых инсайтов и понимания современности. Мы хотим обсудить, как маркетологам черпать вдохновение из культурных тенденций, чтобы их бренды оставались актуальными и полезными для общества, — отмечает Ирина Бондаренко, продюсер Украинского маркетинг-форума.

Практика, воркшопы, реальные кейсы

Форум не ограничивается теоретическими дискуссиями — это возможность получить конкретные инструменты и стратегии:

• кейсы компаний, которые уже интегрируют культуру в маркетинг;
• воркшопы с художниками и маркетологами для поиска нестандартных решений;
• дискуссии с лидерами мнений о роли брендов в обществе;
• культурные перформансы от творческого объединения МУР и музыкального проекта Phil it;
• другие активности, которые погружают участников в атмосферу творчества.

Впервые в программе появился масштабный культурный блок, который состоится в первый день события. В центре внимания — культурная дипломатия, украинская идентичность, продвижение армии, создание культуры, дружественной к ветеранам, и поиск новых идей. Второй день будет посвящен бизнес-выступлениям, которые также будут иметь выраженную культурную основу.

Что узнаешь ты

• представление о трендах маркетинговых коммуникаций 2025 года;
• как растут и развиваются бренды в 2025 году;
• как строить маркетинговые коммуникации, которые являются чувствительными к
  контексту и бизнес-эффективными;
• как создавать креатив, наполненный смыслами;
• как брендам общаться с поколением TikTok и Reels;
• как искусственный интеллект меняет маркетинг и рекламу: опыт украинских компаний.

Фото: Pexels

Форум в цифрах

• 70+ спикеров — ключевые игроки рынка и лучшие маркетинговые эксперты;
• 1000+ участников — топ-менеджеры и владельцы украинских и международных компаний;
• 500+ зрителей онлайн-трансляции.

Украинский маркетинг-форум — это место, где рынок не просто говорит о будущем, а создаёт его. Если твоя цель — развивать бренд через смыслы, культура и глубина коммуникаций станут твоими лучшими инструментами.

Регистрация на Форум #Сенсотворці 2025 по ссылке.

Сегодня границы между профессиональным ростом и личным благополучием всё чаще размываются, и найти гармонию становится сложнее. Читай далее советы: как совмещать личную жизнь и карьеру.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.