Женщины платят больше! Что такое розовый налог и возможно ли его преодолеть

Представь ситуацию: тебе нужно купить базовую рубашку на новый весенний сезон. В магазине ты замечаешь две идентичные рубашки, только одна — розового цвета, а другая — голубого. И розовая почему-то стоит дороже.

Знакомо? Это явление получило в мире название розовый налог и является невидимым, но ощутимым бременем, которое ложится на плечи женщин по всему миру, в том числе и в Украине.

И проявляется оно буквально с детства: вещи для девочек будут дороже мальчишеских, стрижка волос — тоже.

Что такое розовый налог, откуда появился и как страны борются против дискриминации — разобрались дальше.

Розовый налог: что это такое

Розовый налог (pink tax) — это термин, описывающий тенденцию завышения цен на товары и услуги, предназначенные для женщин по сравнению с аналогичными товарами для мужчин. Конечно, речь идет именно о неофициальном “налоге”, ведь это не законодательно установленный налог.

А явление можно назвать результатом гендерных стереотипов и маркетинга, которые усиливают друг друга десятками лет.

Рexels

Собственно, само название происходит от стереотипно-женского цвета. Впервые термин “розовый налог” распространился в 1990-х годах в США, когда исследования выявили систематическую разницу в ценах страны на товары для мужчин и женщин.

Почему женские товары дороже мужских? В историческом контексте часто женские товары считались нишевыми, от чего и образовывалась завышенная цена.

В то же время это также игра на стереотипах, что “девушкам нужно лучшее”. Реальная разница между товарами иногда может быть исключительно в цвете предмета и упаковке.

Читать по теме

Не больная, а просто перенервничала: какие проявляется и влияет гендерный разрыв в медицине на женское здоровье

Одним из распространенных явлений остается объяснение любого ухудшения самочувствия у женщин так называемой психосоматикой.

За что мы платим розовый налог

Чаще всего под понятие розового налога подпадают:

• средства личной гигиены (бритвы, дезодоранты, шампуни);
• одежда (особенно детская и женская);
• игрушки;
• услуги (парикмахерская, химчистка, прачечная).

В 2015 году Департамент потребительской политики штата Нью-Йорк провел исследование, которое выявило: женские товары стоят в среднем на 7% больше аналогичных продуктов для мужчин.

Это при том, что в мире и Украине, в частности, до сих пор существует и другое проявление гендерной дискриминации: женщины зарабатывают меньше мужчин на аналогичных должностях!

Согласно исследованию Департамента потребительской политики, наибольшая разница в цене на товары для здоровья (на 8%) и средства гигиены (13%) — это явление также известно как tampon tax.

Рexels

В некоторых странах налог на добавленную стоимость может составлять более 20%! Например, в Венгрии это 27%, в Норвегии, Швеции и Дании — 25%, в Греции — 23%.

Может показаться, что фактически розовый налог — это мизер, однако на самом деле такие переплаты составляют большую часть женского дохода.

Как мир борется с дискриминацией

В мире уже борются с этом явлением. В частности, в 2020 году в Нью-Йорке официально отменили розовый налог на товары и услуги — об этом говорилось в заявлении на официальном сайте штата. С тех пор производителям и ритейлерам запрещено устанавливать по гендерному признаку разные цены на два существенно похожих товара или две услуги.

Рexels

Во Франции правительство уделяет большое внимание этой проблеме и стало с ней бороться. В 2014 году в стране провели исследование, которое обнаружило, что женские товары в среднем на 12% дороже мужских.

Уже в 2021 году Франция начала снабжать бесплатными тампонами и прокладками школьниц и студенток.

Подобный закон был принят в 2020 году в Шотландии.

Правительство Канады также отменило налог на товары для женской гигиены.

Читать по теме

Где женщин считают неполноценными, там и насилие легче совершать — представитель ООН о гендерном равенстве в Украине

Гендерно-обусловленное насилие: что это такое и как с ним бороться в Украине.

Розовый налог в Украине

В Украине проблема розового налога существует до сих пор: женщинам платят меньшие зарплаты, чем мужчинам, но ставят более высокие цены за аналогичные товары.

В частности, как приводит издание Точка Доступу, по состоянию на ноябрь 2024 года женский дезодорант был на 48 гривен дороже мужского. Розовый пенал стоил на 60 гривен дороже, чем такой же, но голубой.

В то же время наши производители заявляют: дискриминация и маркетинг здесь ни при чем, все дело в качестве и дорогой фурнитуре.

В материале ТСН эксперты объясняют, что женская кофта значительно дороже аналогичной мужской, потому что производство женской одежды часто требует больших затрат на дизайн и материалы.

Маркетолог Андрей Шараевский убеждал, что дело в быстротечной моде, которая редко касается мужского стиля.

— Часто производителям можно оставить мужской товар дольше, не заменяя его, глядя на все тренды, а женские нужно чаще заменять, чтобы выиграть конкурентную борьбу. И соответственно, реклама на женские товары дороже, поэтому товар становится дороже, — говорит маркетолог.

Рexels

Стратегический директор Fawcett Society Джемима Олчавски в комментарии ВВС отмечала: маркетинг формирует наше понимание того, что значит быть мужчиной или женщиной.

— Компании могли бы сознательно отказаться от этих игр, не подыгрывать стереотипам и не сдирать с женщин деньги, а предложить товары в духе гендерного равенства.

Хуже всего, что у женщин отнимают дважды: платят меньшие зарплаты, чем мужчинам, и устанавливают более высокие цены на аналогичные товары, — добавила Олчавски.

Важно понимать, что розовый налог — это не сугубо экономическая проблема, а результат глубоко укорененных гендерных стереотипов. Чтобы начать изменять ситуацию, необходимые законодательные изменения, информационные кампании.

Одним из проявлений гендерной дискриминации является также мизогиния: явление, которое действительно отравляет жизнь миллионам женщин. Что это такое и как избавиться от внутренней мизогинии, рассказывали раньше.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.