Не только TikTok: молодежь потратила 91 миллион на книги

По состоянию на 1 июля 2025 года украинская молодежь сделала мощную инвестицию в собственное будущее и национальную культуру, приобретя книг на сумму свыше 91,5 миллиона гривен. Эта впечатляющая цифра — результат государственной программы єКнига, которая предоставляет 18-летним украинцам культурный стартовый капитал и уже стала мощным драйвером для всего издательского рынка страны.

Об этом пишет Министерство культуры и стратегических коммуникаций Украины.

Цифровое поколение выбирает онлайн

Аналитика Министерства культуры и стратегических коммуникаций показывает четкие тенденции. Главными двигателями программы стали девушки — на них приходится почти 65% всех покупок, тогда как юноши составляют 35%.

Интересно распределились и финансовые потоки. Как и ожидалось от цифрового поколения, львиная доля средств — более 56,9 миллиона гривен (62%) — была потрачена в интернет-магазинах.

Однако, вопреки прогнозам об упадке физических книжных магазинов, они получили чрезвычайно весомую поддержку. Почти 38% средств, а это более 34,6 миллиона гривен, молодежь оставила в стационарных книжных магазинах по всей Украине.

Для многих небольших книжных магазинов в регионах єКнига стала настоящим спасением и источником стабильного дохода.

Стабильный темп

После ажиотажного старта в январе и феврале, когда система обрабатывала огромное количество заявок от новоиспеченных 18-летних граждан, с весны программа вышла на стабильный и прогнозируемый ритм. Еженедельно около трех тысяч юношей и девушек присоединяются к инициативе, что свидетельствует о ее долгосрочной жизнеспособности.

В то же время организаторы столкнулись и с вызовом: около 20% участников, получив средства на виртуальную карту, не успели ими воспользоваться.

Читать по теме

Чому тато загинув? Книга, которая учит честно говорить о смерти с малышами

Алина — вдова военного, погибшего в прошлом году. Перед ней встала задача рассказать о смерти отца сыну Юре. Это подтолкнуло ее к написанию книги, которая помогла бы другим.

Часто причиной становилась неосведомленность о трехмесячном ограничении на использование помощи. Однако, эти деньги не исчезают. Благодаря продуманному механизму, неиспользованные средства возвращаются в общий бюджет программы и оперативно передаются следующим получателям в очереди.

Как присоединиться к программе єКнига

Проект, реализуемый Министерством культуры и Министерством цифровой трансформации при поддержке Украинского института книги и международных партнеров, в частности ПРООН и Правительства Швеции, имеет простые и прозрачные условия.

В его рамках каждый гражданин Украины, которому исполнилось восемнадцать лет, может получить государственную помощь в размере девятисот восьми гривен сорока копеек (908,4 грн).

Эти средства можно использовать исключительно на покупку бумажных, электронных или аудиокниг на украинском языке. Важно отметить, что на использование этой суммы предоставляется три месяца с момента ее зачисления.

Таким образом, программа єКнига выполняет сразу несколько важных задач: поощряет молодежь к чтению, популяризирует украинский язык и литературу, а также оказывает мощную финансовую поддержку украинским издателям и книжным магазинам в сложные времена.

Это яркий пример того, как государственная инициатива может стать эффективным инструментом для построения культурно сильной и интеллектуально богатой нации.

Ранее мы писали, какие топ-5 книг можно почитать о финансовой грамотности для детей.

Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!