Бренд — это не просто логотип или ценник. Это человек, однажды решившийся сделать то, во что мало кто верил. Мы собрали пять историй об основателях, их решениях и фактах, которые редко попадают в обычные обзоры. Все эти бренды есть на Modoza, и каждый из них стоит того, чтобы узнать о нем больше, чем просто название.
Elisabetta Franchi: женщина, покоряющая дьявола
Элизабетта Франки — одна из немногих в мире моды, кто все делает самостоятельно. Она не привлекает креативных директоров или внешних дизайнеров: каждый силуэт, ткань и деталь это ее личный выбор. В 2024 году бренд заработал €171 миллион, а EBITDA составила €40 миллионов (по данным FashionNetwork).
90% дохода приносит именно одежда — без лицензий на духи или очки, что является редким явлением в индустрии. Элизабетта приобрела Palazzo Acerbi в Милане — здание, которое местные называют «Домом Дьявола», и сделала его модным домом бренда.
“Дьявол защищал это здание. Я этого не боюсь. Моя клиентка – сильная женщина, которая способна поставить дьявола на место”. — Элизабетта Франки, бекстейдж показа SS26
Она — мать, предпринимательница и дизайнер. Бренд имеет более 90 бутиков в 80 странах. И она никогда не идет на компромисс со своим видением.
Paul Taylor: парень из Ливии, создавший нового денди в Риме
За брендом Paul Taylor стоит Давид Майер Наман — человек с трудно придуманной историей. В 1967 году его семья бежала из Ливии, охваченной конфликтом, в Рим. Давид поселился в старом еврейском квартале и уже в 16 лет начал продавать ткани от двери до двери. Вместе с братьями Квинтино и Лилло он создал компанию, из маленького семейного бизнеса выросшую в группу со 100 магазинами в 10 странах, среди которых 47 в Китае и 38 в других.
В 2007 году Наман создал Paul Taylor как отдельный бренд для другого типа мужчины: не для ночного тусовщика, а для путешественника с изысканным вкусом. Как он объяснял FashionNetwork: “David Naman живет ночной жизнью, а Paul Taylor — семейный человек, не желающий быть сидячим”.
Стиль бренда — New Dandy: итальянская классика с британским акцентом, ироническая подача и внимание к деталям. Шоурум находится на via Palestro в Милане. Для Украины Paul Taylor — новое имя, и Modoza стала первой платформой, где его можно найти.
Premiata: семейная фабрика 1885 года, изобревшая fashion-кроссовки
Грациано Мацца буквально вырос среди кожи. Его семья с 1885 года производила обувь в Монтегранаро – маленьком городе в регионе Марке, который считается столицей итальянского обувного ремесла. В 1991 году, когда Грациано возглавил компанию, он сделал неожиданный шаг для наследника ремесленной фабрики: создал бренд Premiata и стал создавать кроссовки как художественные объекты.
В 1996 году он выпустил первые fashion-кроссовки с резиновой подошвой, когда их считали только спортивной обувью. В 1999 году создал “оксфорды без шнурков”, которые впоследствии копировали известные бренды. В 2009 году появилась линейка ретро-раннеров, вдохновленных 70-ми.
Грациано говорит: “Сложнее всего в том, чтобы отличаться — это умение делать это самыми простыми вещами”. Сегодня Premiata продается в KaDeWe (Берлин), La Rinascente (Милан). Среди поклонников – актер Пьерфранческо Фавино и музыкант Джованотти. На Modoza Premiata один из самых популярных обувных брендов.
BOSS: немецкая точность, которая научилась быть sexy
BOSS сегодня — это поворот из классики в новую эру: от строгих костюмов, которыми компания прославилась, до athleisure и футболок, танцующих в TikTok вместе со звездами. Hugo Boss — это имя, которое ассоциируется с идеальным кроем, но мало кто знает, что современный BOSS — результат большой трансформации бренда.
Основанный в 1924 году в Мецингене, он начинал как фабрику рабочей одежды, а сегодня является одним из самых известных модных имен мира. Особенно важный момент — в 2022 году, когда благодаря привлечению более 200 звезд и послов кампания от Маттео Берреттини к Наоми Кэмпбелл изменила восприятие бренда у целого поколения. Сегодня BOSS — это уже не только костюмы, но и трикотаж, casual и athleisure с тем же вниманием к деталям, за которую бренд ценят те, кто любит идеально сидящую одежду.
Harmont & Blaine: такса, которая перехитрила всех
Четыре неаполитанца — братья Менити и братья Монтефуско — в 1986 году начали производство кожаных перчаток. В Неаполе 80-х они почти не имели шансов против крупных игроков. Но они сделали ставку на casual-одежду с характером, где цвет, узор и качество говорят “Италия”, а цена не ассоциируется с роскошью.
Логотип — такса, и это не случайно: как и эта упрямая собака, Harmont & Blaine уверенно прокладывают путь, находя оригинальные цвета и текстуры, так же, как такса отыскивает лучший след. Образ таксы вплетается в каждую ткань и принт немного игриво, немного упрямо, но всегда с собственным стилем.
Так же и Harmont & Blaine: маленький неаполитанский бренд, за 10 лет обошедший гигантов. Сегодня у бренда 99 монобрендовых магазинов в 34 странах. Он является официальным стиль-партнером AS Roma, а его бутики можно найти от Капри до Майами. В Порто Ротондо работает кафе Harmont & Blaine, открытый 20 часов в сутки, ведь для них feel good every day style — это не просто слоган, а стиль жизни.
Все пять брендов собраны на одной платформе. На Modoza.com более 500 оригинальных марок, бесплатная доставка, а также возможность отправиться в настоящую примерку-путешествие, не выходя из дома: выбирайте образы, получайте их к двери и открывайте стиль в собственном пространстве. Для ощущения атмосферы Modoza посетите бутик CHICAGO CENTRAL HOUSE на ул. Антоновича 44 в Киеве.
Какой из этих пяти брендов больше всего отзывается именно вам?
Подбери к стильной одежде красивую прическу. Читай, какие прически с крабиком подобрать на длинные и короткие волосы.
Больше видео? Не вопрос! Эксклюзивы, интервью, смешные Shorts и не только – скорее на Youtube Вікон. Твой уютный канал!