Коли бренди говорять мовою культури: головні теми Українського маркетинг-форуму 2025

29-30 квітня Київ (та онлайн простір) стане майданчиком для Українського маркетинг-форуму 2025, який вже 18-й рік поспіль збирає провідних експертів, підприємців, маркетологів та комунікаційників. Загалом планується участь понад 1000 учасників, більше ніж 80 спікерів. 

Цього року форум отримає нову сценографію. Місце події перетвориться на справжній продакшн-майданчик із камерами, світлом і живим телешоу. Саме так стартує Not too late marketing show — новий формат, де замість ведучих будуть люди, які створюють сенси: маркетологи, митці, підприємці, культурні діячі.

Тема форуму — Сенсотворці: шукай своє — відображає нову роль маркетингу: створювати змісти, що формують ідентичність.

Цю ідею підкреслює й фірмовий стиль форума, натхненний татуюваннями: кожне тату — це особиста історія, символ, що закарбовує важливе. Як і бренди, які сьогодні не просто продають, а вплітаються в культурний код суспільства. Креативну концепцію розробила агенція Arriba!, постпродакшн здійснила Starlight Media.

Креативний директор Arriba!, Макс Бурцев додає:

— Сьогодні маркетологи — це не просто фахівці з просування. Це люди, які допомагають суспільству знайти нову мову, нову ідентичність. Війна стерла старі правила, тож ми вибудовуємо нові сенси. І саме бренди можуть бути частиною цього процесу.

Чому культура важлива для бізнесу?

У сучасному світі бренди мають бути більше, ніж просто товарами чи послугами — вони повинні створювати сенси, що знаходять відгук у суспільстві. Ті компанії, що інтегрують культурні коди, впливають на суспільні тренди та формують довгострокову лояльність аудиторії.

Саме про це говоритимуть на форумі: як маркетинг та культура взаємодіють і що від цього може отримати бізнес.

Основні теми дискусій:

• як культурні коди стають частиною маркетингових стратегій;
• чому бізнесу варто звертати увагу на культурні тренди;
• як українські компанії можуть використовувати культуру для виходу на міжнародні ринки;
• вплив штучного інтелекту на маркетингові комунікації;
• як брендам адаптуватися до нових поколінь споживачів.

Читати на тему

Знання з Гарварду: як пройти безкоштовні курси програмування, маркетингу і менеджменту

Знання з яких галузей можна опанувати безкоштовно?

Хто буде серед спікерів?

На форумі виступлять відомі експерти ринку, підприємці та діячі культури:

• Ярослава Гресь (Gres Todorchuk, Ukraine WOW, UNITED24);
• Андрій Федорів (Fedoriv Group);
• Олександр “Терен” Будько (ветеран, головний герой шоу Холостяк);
• Євген Янович (актор, сценарист);
• Володимир Дегтярьов (Newsfront Communications Agency, НГУ Хартія);
• Олена Мартинова (Starlight Media).
• Павло Гудімов (куратор і засновник артцентрів Я Галерея).
• Олександр Хоменко (сценарист, режисер і співзасновник об’єднання МУР);
• Ігор Смілянський (генеральний директор Укрпошти);
• Юлія Бевзенко (менеджерка Києва).

Та багато інших.

— Культурна рефлексія — це джерело маркетингових інсайтів та розуміння сучасності. Ми хочемо обговорити, як маркетологам черпати натхнення з культурних тенденцій, щоб їхні бренди залишалися актуальними та корисними для суспільства, — зазначає Ірина Бондаренко, продюсерка Українського маркетинг-форуму.

Практика, воркшопи, реальні кейси

Форум не обмежується теоретичними дискусіями — це можливість отримати конкретні інструменти та стратегії:

• кейси компаній, що вже інтегрують культуру в маркетинг;
• воркшопи з митцями та маркетологами для пошуку нестандартних рішень;
• дискусії з лідерами думок про роль брендів у суспільстві;
• культурні перформанси від творчого обʼєднання МУР та музичного проєкту Phil it;
• інші активності, які занурюють учасників в атмосферу творчості.

Уперше в програмі зʼявився масштабний культурний блок, що відбудеться в перший день події. У центрі уваги — культурна дипломатія, українська ідентичність, просування армії, створення культури, дружньої до ветеранів, та пошук нових ідей. Другий день буде присвячений бізнес-виступам, які також матимуть виражену культурну основу.

Що дізнаєшся ти

• уявлення про тренди маркетингових комунікацій 2025 року;
• як зростають і розвиваються бренди у 2025 році;
• як будувати маркетингові комунікації, що є чутливими до
• контексту та бізнес-ефективними;
• як створювати креатив, наповнений сенсами;
• як брендам спілкуватися з поколінням TikTok та Reels;
• як штучний інтелект змінює маркетинг та рекламу: досвід
  українських компаній.

Фото: Pexels

Форум у цифрах

• 70+ спікерів — ключові гравці ринку та найкращі маркетингові експерти;
• 1000+ учасників — топ-менеджери та власники українських і міжнародних компаній;
• 500+ глядачів онлайн-трансляції.

Український маркетинг-форум — це місце, де ринок не просто говорить про майбутнє, а створює його. Якщо твоя мета — розвивати бренд через сенси, культура та глибина комунікацій стануть твоїми найкращими інструментами.

Реєстрація на Форум #Сенсотворці 2025 за посиланням.

Нині кордони між професійним зростанням та особистим добробутом часто стають розмитими, знайти гармонію стає дедалі важче. Тож читай далі поради: як поєднувати особисте життя та карʼєру.

Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!