$7 млн за 30 секунд: чем поразила реклама брендов на Суперкубке в этом году

В этом году финальная игра Чемпионата футбольной лиги США (NFL), известная как SuperBowl, прошла 11 февраля на стадионе Allegiant Stadium в Лас-Вегасе. По статистике, более половины зрителей Суперкубка смотрит его исключительно из-за рекламных роликов, поскольку в этот день показывают все самое лучшее.

Хедлайнером шоу во время перерыва в игре (Halftime show) в этом году стал американский R&B и хип-хоп-исполнитель Usher.

Группа Havas Village Ukraine собрала яркие кампании брендов, привлекших внимание во время главного спортивного события года. О них рассказываем ниже.

CeraVe

Для своего дебюта на Суперкубке CeraVe разорвал маркетинговые правила. Случайно бренд имеет схожее название с тихим чудаковатым актером Майклом Сера. CeraVe и агентство Ogilvy решили разыграть людей, создав иллюзию, что Сера является основателем CeraVe.

Актер полностью вошел в роль, выполняя причудливые публичные трюки, и с помощью инфлюэнсеров подпитывал слухи за несколько недель до Суперкубка. К тому времени, когда правда была раскрыта в рекламном ролике CeraVe (бренд был разработан вместе с дерматологами, а не с актером) — кампания уже приобрела популярность далеко за пределами игры.

Dunkin’

Бен Аффлек, похоже, наслаждается жизнью. “Больше ни одного печального Аффлека”, — добавляет в свое резюме поп-звезда, срывает сессию записи жены Дженнифер Лопес и возвращается к своему акценту Бостона. Он пережевывает декорации, унижает своего лучшего друга, анонсирует новые яркие вещи и напитки от Dunkin’.

Его возвращение на Суперкубок, с Мэттом Дэймоном и Томом Брейди как нежелающими соучастниками заговора, происходит после рекламы, вышедшей во время церемонии вручения Грэмми, основав концепцию Аффлека-рэпера и продвигая его с Дэймоном и агентство Artists Equity. Концепция столь же намеренно бессмысленна, насколько и звучит. И, вероятнее всего, зрители еще не видели последнего жуткого альтер-его Аффлека.

Kawasaki

Для своей первой рекламы в Большой игре Kawasaki попала в богатую культурную вену. Поскольку мюллеты вернулись в поколение зуммеров, почему бы не сделать всем и каждому прическу, которую когда-то высмеивали?

С помощью цифровых эффектов вокалист Stone Cold Стив Остин, медведь гризли, лысый орел и другие получили фолликулярный макияж. Кроме забавных шуток бренд воплотил концепцию в идеальную артикуляцию сообщения о продукте. Каждый, кто посмотрел ролик, теперь знает, что внедорожник Ridge — это мюллет транспорта: спереди бизнес, сзади — вечеринка. Ожидается, что постпандемический всплеск продаж получит еще один толчок.

https://www.youtube.com/watch?v=Vpg2xfdbP8E

State Farm

Арнольд Шварценеггер может совершать героические поступки, например спасать щенков и беременных женщин в роли агента Стейт Фарм из фальшивого боевика.

Но ему нужна небольшая помощь с диалогами, ведь люди все еще не перестают смеяться над австрийским акцентом Терминатора. Сюжет вращается вокруг его неправильного произношения, доводящего шутку до смешных крайностей, с легкой руки Дэнни ДеВито.

https://www.youtube.com/watch?v=p8ZYgb8Osek

Verizon

Бейонсе — одна из самых известных исполнительниц на планете, и ей есть что сказать. Два слова. Новая. Музыка.

Как и предполагалось, толпа неистовствовала. В 60-секундной рекламе от Ogilvy для Verizon женщина, которая может поставить интернет на колени, узнала, что не может сломать 5G, как бы она ни пыталась.

Читать по теме

Какие звезды выступали на Супербоул-2024: хедлайнеры шоу и кто из известных людей посетил игру

Узнай, кто выступал на Супербоул-2024 и кто посетил шоу.

Тактика охватывала позирование в розовой одежде Барби, представление роскошного робота, по имени Beyonc-AI, управление лимонадным киоском с отсылкой к альбому звезды Lemonade и пение в открытом космосе.

Возможно, именно неожиданный анонс нового альбома оказал наибольшее влияние на аудиторию, однако факт остается фактом — Verizon все еще вправе хвастаться тем, что приземлил Бэй.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Beyoncé (@beyonce)

Uber Eats

Множество знаменитостей за одну минуту? Конечно, это могло бы настолько повлиять на зрителей, что и слова в рекламе были бы лишними. Однако юмор, объединивший все с коротких сцен — усиливает эффект и заставляет все досмотреть до конца. А потом долгое время обсуждать между собой.

Рейчел ведь не узнала Роса, а Викторию Бекхэм снова просит ее муж говорить искреннюю правду. И как это пропустить, а потом отказаться от всех возможных доставок от Uber Eats?

Google Pixel

Ты почти ничего не видишь на экране. Однако в этом состоянии тебе не будет одиноко. А ведь герой рекламы тоже ничего не видит, а ты смотришь на этот мир в течение минут его глазами.

Тем не менее, новая технология, которую пытается презентовать Google Pixel, позволит увидеть не только проблески надежды, но и важнейшие моменты жизни. Ведь Guided Frame на Pixel 8 использует искусственный интеллект, чтобы облегчить людям со слепотой или слабовидением фотографировать и делиться повседневной жизнью.

В США рекламные паузы во время Супербоула представляют собой национальное развлечение, а также витрину для демонстрации возможностей и распространения традиционной телевизионной рекламы. Для наших креативщиков новая ценная порция вдохновения. Ценна во всех смыслах. По данным Financial Times, бренды заплатили около $7 млн за 30 секунд рекламы во время Супербоула, что примерно на десять процентов больше, чем в прошлом.

Ранее мы также рассказывали, чем кончился Суперкубок и кто стал победителем финального матча НФЛ.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.