Отключить навсегда: люди во всем мире устали от новостных уведомлений — исследование

Нынешняя реальность — новости буквально каждую секунду попадают в наше информационное поле, прорываются в выходные, ужин с друзьями, разговор с ребенком. Все чаще это все о перегрузке, а не о том, чтобы быть в курсе событий.

С каждым годом все больше людей не выдерживают информационного давления. Они не просто меньше читают — они сознательно избегают новостей. Удаляют приложения, отписываются от телеграмм-каналов, отключают push-уведомления.

И речь не только об усталости. Это новое информационное поведение людей в мире. Специалисты Reuters Institute изучили, почему пользователи больше не хотят быть “в курсе” каждую секунду.

Отключить Push-уведомления — новая реальность

Push-уведомления когда-то казались изданиям идеальным способом поддерживать связь с читателем. Лаконично, мгновенно, удобно. Но 2025 год показывает — что-то пошло не так.

79% пользователей в мире вообще не получают никаких новостных уведомлений в течение недели.

Из них 43% отключили их намеренно, потому что считают, что уведомлений слишком много или они не имеют реальной ценности.

Институт журналистики Reuters, который провел опрос в 47 странах, подчеркивает: медиа столкнулись с кризисом доверия именно в том месте, где недавно имели самый короткий путь к аудитории — в быстрых уведомлениях на телефоне. Люди устали — и это главный вывод отчета.

Читать по теме

Я устал(-а) от войны: как избежать ощущения изнеможения и эмоционального выгорания

Чувствуешь усталость от событий вокруг? Расскажем, как избежать чувства эмоционального выгорания.

В последнее десятилетие push-уведомления только набирали обороты. В США их стали использовать в четыре раза чаще. Количество push-уведомлений выросло с 6% до 23%, в Великобритании — с 3% до 18%.

И пока пользователи массово отписываются, медиа пытаются удержать тонкий баланс: сообщить что-то действительно важное — и не показаться навязчивыми.

— Это как балансировать над пропастью. Чрезмерное количество уведомлений — и пользователь удаляет приложение. Это провал. Проблема в том, что хотя издания и знают, что не стоит отправлять слишком много уведомлений, все равно всегда есть те, кто не может удержаться, — говорит автор отчета Ник Ньюман.

Действительно — кто-то пытается придерживаться разумного ритма, а кто-то просто заливает читателя заголовками без конца. В отчете приведены конкретные примеры с количеством уведомлений:

• Financial Times — 1 уведомление в день, часто персонализированное;
• Tagesschau (Германия) — 1,9;
• The Times (Великобритания) — до 4;
• The Guardian — около 7;
• BBC News — 8,3;
• The New York Times — 10;
• NDTV (Индия) — 29,1;
• Jerusalem Post і CNN Indonesia — до 50 уведомлений каждый день.

Фото: Pexels

Новости вызывают усталость, тревогу и желание спрятаться

Если push-уведомления уже стали раздражителем, то сами новости — источником более глубокой усталости.

По данным Digital News Report 2025, 40% людей в мире сознательно избегают новостей. Причины? Чрезмерный негатив, постоянное повторение одних и тех же тем, чувство бессилия, а еще — банальная информационная перегрузка.

В 2017 году таких людей было 29%, так что тенденция растет. Люди во всем мире все чаще говорят: “Это слишком много для меня”, “Я ни на что не влияю”, “Новости портят настроение”.

Особенно сильно это заметно среди молодежи. Во многих странах доля тех, кто вообще не читает новости регулярно, наибольшая именно в возрастной группе 18–24 года. Для них новости — это просто моральная нагрузка и то, от чего хочется отдохнуть.

Авторы отчета отмечают: будто бы люди равнодушно относятся к событиям в мире. Но это не так. На самом деле — это форма защиты от перенасыщения информацией, которая не дает ощущения контроля.

— Часто избегание новостей — это не нежелание знать, а потребность выжить эмоционально, — объясняют исследователи.

Некоторые предпочитают читать только заголовки, некоторые — только проверенные ежедневные дайджесты, а некоторые вообще полагаются на друзей или соцсети, чтобы быть “примерно в курсе”.

Однако все больше украинцев используют ИИ. Узнай о новом исследовании в следующем материале Вікна.tv.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.