Алгоритмы на стороне меланхолии: почему печальный контент стал новым трендом соцсетей

Хотя пользователи Интернета часто говорят, что избегают грустных эмоций, алгоритмы соцсетей демонстрируют противоположное: контент, вызывающий сочувствие и эмоциональный отклик, уверенно закрепился в цифровой культуре.

Почему же такой подход оказался настолько эффективным? Ответ на этот вопрос пыталась дать BBC.

В современном мире онлайн-контента самым мощным инструментом для привлечения аудитории является эмоциональное воздействие.

Создатели контента, коммерческие бренды и даже дезинформационные кампании используют эту особенность, ведь сильные эмоции заставляют людей задерживаться, делиться и комментировать публикации.

Если раньше акцент делали на приманку для ярости (ragebait), то сейчас все чаще можно увидеть феномен sadbait – контент, провоцирующий меланхолию и сочувствие.

Феномен sadbait: почему грусть продается

На первый взгляд кажется нелогичным, что пользователи сознательно взаимодействуют с контентом, который вызывает негативные эмоции.

Однако алгоритмы соцсетей работают именно так, что любая сильная эмоция – гнев, страх, грусть или даже сентиментальность – увеличивает охват публикации.

Эта тенденция проявляется в разных формах. Например:

• Блогеры и инфлюенсеры выкладывают видео, где они плачут или переживают тяжелые моменты.

@user02142403345

i will never love that hard ever again. #relatable #foryoupage #fyp #breakup #parati #fup

♬ you left me on suicide sunday — thenian

• Мемы и видео corecore соединяют грустные сцены с музыкой, создавая атмосферу безысходности.

@funnycatsofearth

cat core. #cat #catsoftiktok #funny #fyp #catcore #core

♬ QKThr — Aphex Twin

• Искусственно созданные изображения – от котов в депрессивных ситуациях до историй о вымышленных жертвах катастроф.

• Вирусные посты о сложных жизненных историях, набирающие огромное количество просмотров.

@zairuuxmac.tiktok

respect #sadvideo #fyp #respect #poorguy #shortclip #sadmoment #truestory #promotedbyme #fypforyourpage

♬ original sound — 亗•ᴢᴀɪʀᴜᴜ メ ᴍᴀᴄ 𝙴𝙳𝙸𝚃🍭•亗 — ᴢᴀɪʀᴜᴜ メ ᴍᴀᴄ 🍭💬

Исследовательница Сома Басу из Университета Тампере отмечает, что контент, вызывающий грусть, может создавать особый вид связи между аудиторией и автором.

Люди инстинктивно реагируют на проявления горя и уязвимости, что делает такой контент еще более популярным.

Читать по теме

Соцсети больше не для новостей? В Instagram и Threads можно ограничить показ публикаций на политические темы

Сбрасывание ответственности или Instagram не для новостей? Что известно об обновлении соцсетей.

Алгоритмы, усиливающие эмоции

Механизм работы социальных сетей устроен так, что публикации с высоким уровнем взаимодействия продвигаются дальше.

Алгоритмы Facebook, TikTok и Instagram активно продвигают контент, который заставляет людей останавливаться, просматривать и комментировать.

Это особенно заметно на примере вирусного контента:

• Искусственно созданные фото и видео с грустными историями, которые люди распространяют, даже зная, что они выдуманы.

• Жалкие персонажи в мемах, заставляющие аудиторию испытывать эмпатию и сочувствие.

• Видео с инструкциями, как вызвать слезы, превращающие sadbait в осознанную маркетинговую стратегию.

Журналистка Нина Лутц отмечает, что sadbait выполняет двойную функцию: с одной стороны, он манипулирует эмоциями аудитории, а с другой – создает платформу для людей, ищущих общий опыт и поддержку.

Цинизм или способ самовыражения?

Феномен sadbait имеет двойственную природу. С одной стороны, многие пользователи понимают, что авторы манипулируют их эмоциями, но все равно продолжают взаимодействовать с таким контентом.

Более того, некоторые пользователи высмеивают sadbait, создавая пародии и компиляции, но даже это лишь усиливает популярность тренда.

С другой стороны, некоторые жанры sadbait выполняют важную социальную функцию. Люди используют подобный контент для выражения своих переживаний, обсуждения жизненных трудностей и поиска поддержки.

В этом смысле sadbait может стать своеобразным инструментом самовыражения.

Почему sadbait останется с нами надолго

Алгоритмы социальных сетей поощряют контент, вызывающий сильные эмоции, независимо от того, положительные они или отрицательные.

Sadbait стал частью цифровой экосистемы, потому что отвечает на глубокие потребности аудитории: найти понимание, выразить свои эмоции или просто стать частью вирусного тренда.

Независимо от того, как мы к этому относимся, очевидно одно: пока люди хотят испытывать эмоции, а алгоритмы их усиливают, sadbait останется популярным форматом в социальных сетях.

Ранее мы рассказывали, как соцсети формируют нереалистичные стандарты красоты и могут провоцировать нездоровые пищевые привычки – разбираемся, как цифровая среда влияет на отношение к еде.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.