Покоління Alpha набагато більше знають про косметику і догляд за шкірою, ніж попередні покоління у їхньому віці — зумери та міленіали.
Виробники адаптують товари під нову цільову аудиторію, створюючи навмисно яскраві баночки й пляшечки з різними речовинами, не задумуючись, що вони можуть привабити зовсім юних покупців.
Бренди борються за увагу покоління Альфа, а діти й підлітки регулярно показують свої процедури догляду за шкірою в TikTok, Instagram і YouTube. В магазинах косметики часто можна помітити купку молоді, яка обговорює креми чи декоративну косметику.
Підлітки вимагають, щоб їхні батьки купували їм зволожувальні креми та інші доглядові засоби. В США дерматологи б’ють на сполох — діти віком від 10 років використовують засоби проти старіння з ретинолом та відлущувальними кислотами, а також тоніки та сироватки, призначені для мінімізації наслідків старіння.
Чи варто дітям користуватися цими засобами та як батькам реагувати на активний інтерес своєї дитини до косметичних засобів? Independent зібрали думки лікарів та всі ризики такого хобі.
Підлітки та догляд за шкірою: що не так у їхніх відносинах
Дерматологи попереджують, що молода шкіра є надто ніжною для використання агресивних засобів по догляду за шкірою дорослих. Ретинол та інші речовини можуть пошкодити її та зробити дуже вразливою до сонця.
Також існує величезне занепокоєння щодо потенційного впливу цієї одержимості засобами на психічне здоров’я дітей.
Наприклад, у Каліфорнії нещодавно запропонували новий законопроект, який забороняє продаж засобів по догляду за шкірою, що містять ретиноїди або альфа-гідроксикислоти (AHA).
Однак діти можуть обійти заборону, придбавши креми через інтернет або навіть попросивши батьків. Дітям уже недостатньо бути дітьми; тепер вони повинні бути красивими та фотогенічними.
— Індустрія краси, створена мільярдними конгломератами, поширила свій вплив на найменших, переконуючи шестирічних дітей, що їм потрібен догляд за шкірою, що “сяяти” — це обов’язок, і що краса — це не просто надбання, а й необхідність, — каже Еллен Атланта, авторка книги Піксельна плоть: як токсична краса шкодить жінкам.
Індустрія косметики процвітає, підриваючи самооцінку молоді та забезпечуючи довічну залежність від продукції. Це сприяє загибелі концепції підліткового віку, оскільки міст між дитинством і дорослістю стає все коротшим.
Замість того, щоб розширювати межі, дізнаватися, хто ми є і що нам подобається, ми дізнаємося, скільки кислоти спалить нашу шкіру і скільки мілілітрів отрути ми можемо безпечно впорснути собі в шкіру, — додає жінка.
Діти не просто втрачають невинність, а право на існування за межами косметичного погляду. Засновник лабораторії аналізу соціальних медіа Університету штату Джорджія Деніш Шах каже, що Gen Alpha — дуже привабливий цільовий сегмент для компаній, що продають косметичні товари.
Платформи соціальних мереж є найбільш очевидним каналом впливу на їхню купівельну поведінку. Більшість сучасних підлітків володіють смартфонами з 10 років і проводять кілька годин, переглядаючи відео на платформах соціальних мереж.
— Невпевненість сприяє тому, що підлітки шукають засоби краси в соціальних мережах, а компанії, які займаються косметичними продуктами, посилюють маркетинг за допомогою впливових осіб і кампаній.
Наслідки для шкіри та психіки від одержимості доглядом за шкірою
Серед потенційних проблем, які підстерігатимуть дітей — проблема з самооцінкою, негативні думки про себе, розлади харчування та депресія.
Також молодь все більше віддає перевагу покупці косметичних засобів з метою представлення ідеального образу себе в інтернеті.
Доктор Емма Веджворт, дерматологиня і член Британської косметичної дерматологічної групи, каже, що тенденція використання маленькими дітьми доглядових засобів викликає занепокоєння. Особливо це стосується інгредієнтів, призначених для дорослої шкіри.
— Частиною проблеми є те, що засоби часто вибираються з неправильних причин: зовнішній вигляд упаковки, назва продукту і те, що стає вірусним в TikTok.
Тож вони цілком можуть використовувати кислоти чи ретиноїди, навіть не підозрюючи, що вони є в цих продуктах.
За останні два роки вона випадково чула розмови восьмирічних і дев’ятирічних дітей про використання сироваток, масок для обличчя та кремів для повік. Цього не траплялося раніше.
— Використання неналежного догляду за шкірою може призвести до подразнення, порушення шкірного бар’єра, екземи та сенсибілізації. Вплив таких продуктів на дітей у ранньому віці може збільшити ризик контактного алергічного дерматиту в майбутньому.
Хоча час від часу експериментувати з косметикою є нормальним, вона застерігає від цього дітей та підлітків. І, головне, не слід пропагувати дітям нереалістичні стандарти краси.
— Маленькі діти та підлітки лише розвивають своє самопочуття та свою ідентичність. Це дуже формувальний етап для розвитку самооцінки та впевненості.
А як правильно доглядати за шкірою підлітка, що із засобів насправді потрібно у цьому віці та інші корисні поради ми зібрали в нашому матеріалі.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!