30 жовтня в Києві пройшов PR Марафон під назвою Комунікації без кордонів, організований онлайн-медіа MMR разом із бізнес/медіа холдингом ekonomika+.
Подія зібрала понад 400 учасників, серед яких представники провідних компаній та PR-агенцій, що з’їхалися до інноваційного простору UNIT.City.
Основна мета заходу — обмін досвідом у вирішенні актуальних комунікаційних викликів, навчання нових підходів та розширення меж звичного мислення.
PR марафон 2024: усі подробиці
Захід стартував з панельної дискусії Безпека та прозорість — як демаркувати кордони?, де експерти державного та приватного секторів обговорювали роль комунікацій в умовах високої суспільної напруги.
Серед спікерів були Олена Семикіна (радниця Голови СБУ), Мар’яна Рева (директорка департаменту комунікацій МВС), Дар’я Черкашина (CEO Havas PR Ukraine), Сабіна Абляєва (директорка з інформаційної політики АТ Укрзалізниця) та ветеран Олександр (Терен) Будько, громадський діяч, ведучий YouTube-шоу Відвал ніг або All інклюзив та учасник шоу Холостяк на СТБ. Модератором виступила Тетяна Снопко з Media Council.
Експертка з управління репутацією Олена Дерев’янко, співзасновниця PR-Service, поділилася своїми стратегіями щодо створення репутації без ризиків для бізнесу.
А Олександра Гнатик, керівниця PR-напряму EVA, представила нові ініціативи корпоративної соціальної відповідальності бренду, зокрема вплив війни на їхній розвиток.
Дмитро Самолюк, відповідальний за диджитал-комунікації телеканалів Ми-Україна та Ми-Україна+, з гумором розповів, чому прес-релізи стали “до лампочки” для диджитал-спеціалістів, і як навіть з мінімальними ресурсами медіа може збільшувати свою впізнаваність.
Особливу увагу привернув проект Жити назустріч, про який розповіла маркетинг-директорка ПУМБ Ксенія Сікорська. Він спрямований на підтримку ветеранів у поверненні до цивільного життя, що є одним із прикладів соціально відповідального PR.
Яна Гончаренко, директорка з комунікацій Starlight Media, поділилася, як компанія працює над розвитком культури інклюзивності, зокрема шляхом підтримки ветеранів і ветеранок через розважальні шоу.
Панельна дискусія на тему Соціально відповідальний PR чи експлуатація теми війни в комунікаціях порушила питання про відповідальність брендів і межу між етичною комунікацією та експлуатацією теми війни.
У обговоренні взяли участь Катерина Приймак (Veteranka), Соломія Буй (Superhumans), Олександр Педан (pedan|buro та JuniorS), Катерина Шпачук (БФК Gulliver), Катерина Гуленок (Брокард-Україна) та Олена Осипчук (SOCAR Energy Ukraine).
Про особливості комунікацій під час війни розповів Володимир Гайдаш з АрселорМіттал Кривий Ріг. Він навіть поділився лайфхаком, як зробити, щоб криворізькі борди про працевлаштування на заводі потрапили на сторінки Financial Times.
Анастасія Левко з Райффайзен Банк детально розповіла про трансформацію бренду роботодавця, а Нателла Озова з GoITeens — про розвиток PR у метавсесвіті та роботу з молодим поколінням завдяки IT-марафонам для дітей.
Аліна Смишляк-Борода з Kormotech та Оксана Маличкович з агентства ЕЛ.БІ.АЙ. обговорили KPI у сфері PR, зокрема чому стандартні показники не завжди відображають реальний вплив на компанію.
Цікаві інсайти прозвучали також від Юлії Петрик, CEO Calibrated, яка розповіла про роль галузевих нагород як інструменту soft-power, а також секрети роботи на міжнародних конкурсах від Костянтина Шнайдера (Publicis Groupe), Дмитра Лютого (Bickerstaff.420) та Катерини Співакової (Kernel). Олександр Шевельов із ДТЕК поділився історією створення кампанії Битва за світло, повідомивши про труднощі, які долала команда.
Олена Умеренко з Нової Пошти представила кейс про організацію безбар’єрного марафону та залучення уваги до соціальних проблем через спортивні заходи, що також привернуло велику увагу аудиторії.
Під час марафону обговорили успішні PR-кампанії українських брендів на міжнародній арені. Серед спікерів були Олена Плахова (група компаній NOVA), Віра Щербакова (Ajax Systems), Антон Єременко (Kachorovska) та Марія Мороз з проекту I’m Fine на фестивалі Burning Man 2024.
На завершення заходу відбулося нагородження найкращих кейсів, де експерти PR-індустрії назвали імена тих, хто досяг найвищих результатів у своїй діяльності.
Також у столиці стартує ще один важливий захід з численними панельними дискусіями. Про що говоритимуть на Українському жіночому конгресі 2024, та як долучитись онлайн.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!