Зображення, які ми щодня бачимо в інтернеті, мають на нас більший вплив, ніж здається на перший погляд.
BBC Future звертає увагу на дивовижну силу фото та відео, що супроводжують нас у кожному цифровому кроці — від соціальних мереж до результатів пошуку в Google.
Обсяг цих візуальних даних настільки великий, що вони не лише стають звичними, але й значно впливають на наше сприйняття світу, створюючи й зміцнюючи певні стереотипи.
Як візуальний контент змінює наше сприйняття світу
За даними досліджень, середній користувач проводить в інтернеті близько 6 годин 40 хвилин на день.
Протягом цього часу ми бачимо безліч зображень, що складають значну частину нашого щоденного візуального досвіду.
Фото: Unsplash
Однак чи є цей візуальний потік простим відображенням реальності, чи він також формує певне уявлення про світ?
Новітні дослідження показують, що візуальні матеріали можуть мати неусвідомлений вплив на наші уявлення і поглиблювати стереотипи.
Гендерні стереотипи в цифровому середовищі
Одним із найпомітніших впливів цифрових зображень є підсилення гендерних стереотипів.
Дослідники вивчили, які зображення показуються на запити типу лікар, медсестра, фермер, керівник та інші в популярних пошукових системах і базах даних.
Виявилося, що такі терміни, як лікар, часто асоціюються із зображеннями чоловіків, тоді як медсестра — із жінками.
Фото: Unsplash
Наші висновки викликають занепокоєння, адже платформи на основі зображень, як-от Instagram, Snapchat і TikTok, швидко поширюють та збільшують виробництво таких зображень, — зазначають дослідники.
Навіть нейтральні запити в англійській мові, як-от виконавчий директор або будівельник, підсилюють усталені гендерні ролі.
Візуальна інформація і неявні асоціації: результати досліджень
Щоб підтвердити ці спостереження, дослідники провели експеримент. Учасники шукали професії в Google Images і в текстових результатах. Ті, хто переглядав зображення, виявилися значно більш схильними до гендерних упереджень у тестах на неусвідомлені асоціації.
Такий ефект зберігався навіть через кілька днів після експерименту. Це свідчить, що візуальна інформація, яку ми бачимо в інтернеті, дійсно впливає на наше неусвідомлене мислення і підсилює стереотипи.
Фото: Unsplash
Зростання кількості зображень у популярній інтернет-культурі може мати дуже високу соціальну ціну, — пишуть дослідники.
Чи можна уникнути впливу упереджених зображень
Інтернет та штучний інтелект не тільки поширюють, але й підсилюють упередження. Зображення, які вже існують в інтернеті, стають основою для алгоритмів, таких як ChatGPT та інші системи ШІ.
Навчання на упереджених даних призводить до того, що алгоритми відтворюють і закріплюють ці стереотипи, наприклад, генеруючи образи молодих, струнких чоловіків як ідеал професіонала, незалежно від професії.
Фото: Pexels
Чим більше упереджених зображень створюють самі моделі ШІ, тим більше ми їх бачимо, — пояснює Аманда Руджері.
Критичне мислення як захист від стереотипів у медіа
Розробка збалансованих алгоритмів — це велика відповідальність технологічних компаній. Проте кожен із нас також може впливати на свій цифровий світ.
Ми можемо обирати різноманітні джерела інформації, зокрема інфлюенсерів і фотографів різних культур, контролювати час у соцмережах і бути уважними до контенту, який споживаємо.
Фото: Pexels
Хоча це здається очевидним, той факт, що ми можемо до певної міри керувати своїми стрічками соціальних мереж, часто забувається, — зазначає авторка матеріалу Руджері.
Усвідомлення цих аспектів допоможе створити збалансоване сприйняття світу та розвинути здатність бачити більше поза межами екрана.
Проте візуальний контент може не лише формувати упередження, а й впливати на наше самопочуття. Особливо, коли чимало людей діляться світлинами з обстрілів чи з фото загиблих. Тому читай, як на психіку українців впливають жорстокі кадри та де тут межі етики.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!