Целюлозна революція: як війна стала рушієм змін у жіночій гігієні

На початку XX століття світ готувався до Першої світової війни. Американська паперова компанія, що спеціалізувалася на виробництві фільтрів для протигазів, шукала інновації для отримання державних замовлень.

У 1914 році вони знайшли ноу-хау — целюлозну вату, яка всмоктувала вологу вп’ятеро краще за бавовну й була вдвічі дешевшою у виробництві.

Війна як каталізатор прогресу

Під час війни целюлозна вата стала дефіцитом через попит на перев’язувальні матеріали. Тому компанія отримала замовлення на масове виробництво для шпиталів.

Водночас французькі медсестри Червоного Хреста помітили, що матеріал ідеально підходить для особистої гігієни під час менструації. Ця ідея стала початком нового бізнесу.

Народження бренду гігієнічних прокладок

У 1920 році компанія представила перші гігієнічні прокладки з 40 шарів целюлозної вати, загорнутої в марлю.

Продукт отримав назву Kotex, що походить від cotton texture (бавовняна текстура). Однак, в епоху, коли про менструацію не говорили вголос, виникла проблема: було незрозуміло, як рекламувати новинку.

Читати на тему

Краса — це твоя зброя. Чому під час Другої світової жінки фарбували губи

У різні часи існувало безліч упереджень та стереотипів саме щодо червоної помади. Проте Друга світова війна змінила все.

Інноваційні маркетингові рішення

Спершу компанія знайшла рішення в аптеках. Вони запропонували систему: дві коробки біля каси — в одну клали гроші, з іншої брали прокладки.

А найбільш сміливі покупчині просто говорили пароль Котекс, і фармацевти розуміли, що потрібно.

Спадщина війни

Ще одним побічним продуктом військового виробництва стали одноразові серветки.

Один із технологів компанії, обробивши целюлозу гарячою праскою, помітив, що вона стала гладкою і м’якою. Це стало поштовхом до створення нових продуктів.

Значення винаходу у світі

Нове творіння не лише вирішило проблему особистої гігієни для жінок, але й відкрило дорогу до змін у сприйнятті теми менструації.

Завдяки інноваціям та прогресивному підходу до маркетингу бренд став символом революції в цій сфері.

Раніше ми розповідали, як відрізнити природні симптоми менструації від ознак небезпечної кровотечі, яка потребує медичної допомоги.

Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!