$7 млн за 30 секунд: чим вразила реклама брендів на Суперкубку цьогоріч

Цьогоріч фінальна гра Чемпіонату футбольної ліги США (NFL), відома як SuperBowl, відбулась 11 лютого на стадіоні Allegiant Stadium у Лас-Вегасі. За статистикою, понад половина глядачів Суперкубка дивиться його виключно через рекламні ролики, оскільки в цей день показують все найкраще.

Хедлайнером шоу під час перерви в грі (Halftime show) цього року став американський R&B і хіп-хоп-виконавець Usher.

Група Havas Village Ukraine зібрала яскраві кампанії брендів, які привернули увагу під час головної спортивної події року. Про них розповідаємо нижче.

CeraVe

Для свого дебюту на Суперкубку CeraVe розірвав маркетингові правила. Випадково бренд має схожу назву з тихим дивакуватим актором Майклом Сера. Тож CeraVe та агенція Ogilvy вирішили розіграти людей, створивши ілюзію, що Сера є засновником CeraVe.

Актор повністю увійшов у роль, виконуючи химерні публічні трюки, і за допомогою інфлюенсерів підживлював чутки за кілька тижнів до Суперкубку. На той час, коли правда була розкрита в рекламному ролику CeraVe (бренд був розроблений разом з дерматологами, а не з актором) — кампанія вже набула популярності далеко за межами гри.

Dunkin’

Бен Аффлек, схоже, насолоджується життям. “Більше жодного сумного Аффлека”, — додає до свого резюме поп-зірка, зриває сесію запису дружини Дженніфер Лопес і повертається до свого бостонського акценту. Він пережовує декорації, принижує свого кращого друга та анонсує нові яскраві речі та напої від Dunkin’.

Його повернення на Суперкубок, з Меттом Деймоном і Томом Брейді як неохочими співучасниками змови, відбувається після реклами, яка вийшла під час церемонії вручення Греммі, започаткувавши концепцію Аффлека-репера і просуваючи його з Деймоном та агентство Artists Equity. Концепція настільки ж навмисно безглузда, як і звучить. І, найімовірніше, глядачі ще не бачили останнього моторошного альтер-его Аффлека.

Kawasaki

Для своєї першої реклами у Великій грі Kawasaki влучила в багату культурну вену. Оскільки мюллети повернулися до покоління зумерів, чому б не зробити всім і кожному зачіску, яку колись висміювали?

За допомогою цифрових ефектів вокаліст Stone Cold Стів Остін, ведмідь грізлі, лисий орел та інші отримали фолікулярний макіяж. Окрім кумедних жартів, бренд втілив концепцію в ідеальну артикуляцію повідомлення про продукт. Кожен, хто подивився ролик, тепер знає, що позашляховик Ridge — це мюллет транспорту: спереду бізнес, ззаду — вечірка. Очікується, що постпандемічний сплеск продажів отримає ще один поштовх.

https://www.youtube.com/watch?v=Vpg2xfdbP8E

State Farm

Арнольд Шварценеггер може робити героїчні вчинки, як-от рятувати цуценят і вагітних жінок у ролі агента Стейт Фарм з фальшивого бойовика.

Але йому потрібна невелика допомога з діалогами, адже люди все ще не припиняють глузувати з австрійського акценту Термінатора. Сюжет обертається навколо його неправильної вимови, що доводить жарт до смішних крайнощів, з легкої руки Денні ДеВіто.

https://www.youtube.com/watch?v=p8ZYgb8Osek

Verizon

Бейонсе — одна з найвідоміших виконавиць на планеті, і їй є що сказати. Два слова. Нова. Музика.

Як і передбачалося, натовп шаленів. У 60-секундній рекламі від Ogilvy для Verizon жінка, яка може поставити інтернет на коліна, дізналася, що не може зламати 5G, як би вона не намагалася.

Читати на тему

Які зірки виступали на Супербоул-2024: хедлайнери шоу та хто з відомих людей відвідав гру

Дізнайся, хто виступав на Супербоул-2024 і хто відвідав шоу.

Тактика охоплювала позування в рожевому одязі Барбі, представлення розкішного робота, на ім’я Beyonc-AI, керування лимонадним кіоском з відсилкою до альбому зірки Lemonade і спів у відкритому космосі.

Можливо, саме несподіваний анонс нового альбому справив найбільший вплив на аудиторію, проте факт лишається фактом — Verizon все ще має право хвалитися тим, що приземлив Бей.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Beyoncé (@beyonce)

Uber Eats

Величезна кількість знаменитостей за одну хвилину? Звісно, це могло б настільки вплинути на глядачів, що й слова в рекламі були б зайві. Проте гумор, який об’єднав усі з коротких сцен — підсилює ефект і змушує додивитись усе до кінця. А після — довгий час обговорювати між собою.

Адже Рейчел не впізнала Роса, а Вікторію Бекхем знову змусив її чоловік говорити щиру правду. І як таке пропустити, а потім відмовитись від усіх можливих доставок від Uber Eats?

Google Pixel

Ти майже нічого не бачиш на екрані. Однак у цьому стані тобі не буде самотньо. Адже герой реклами теж нічого не бачить, а ти дивишся на цей світ протягом хвилин його очима.

Проте нова технологія, яку намагається презентувати Google Pixel, дозволить побачити не лише проблиски надії, але й найважливіші моменти життя. Адже Guided Frame на Pixel 8 використовує штучний інтелект, щоб полегшити людям зі сліпотою або слабким зором фотографувати та ділитися повсякденним життям.

У США рекламні паузи під час Супербоула є національною розвагою, а також вітриною для демонстрації можливостей та поширення традиційної телевізійної реклами. Для наших креативників — нова цінна порція натхнення. Цінна в усіх сенсах. За даними Financial Times, бренди заплатили близько $7 млн за 30 секунд реклами під час Супербоула, що приблизно на десять відсотків більше, ніж минулоріч.

Раніше ми також розповідали, чим скінчився Суперкубок та хто став переможцем фінального матчу НФЛ.

А ще у Вікон є крутий Telegram та класна Instagram-сторінка.
Підписуйся! Ми публікуємо важливу інформацію, ексклюзиви та цікаві матеріали для тебе.