Важко вже і пригадати, як формувалися тренди на щось до появи TikTok. Це безкоштовний спосіб зробити популярним будь-який товар, пісню, людину чи процес. Іноді для всесвітньої популярності вистачає одного чи кількох відео, вдало підібраного треку чи жарту.
Видання LIGA.Life вирішило розібратися, як ця соцмережа визначає і диктує, що буде модним, а бренди, інфлюенсери та користувачі змушені до цього адаптовуватися.
Як TikTok диктує світові тренди
Особливістю сучасного життя є швидкоплинність трендів. Сьогодні якась річ дуже модна, а завтра виявляється, що вона вже маркер антитренду. Тож підлітки та молодь інколи просто не встигають за модними викликами. Бренди завдяки соцмережам вдало популяризують товари та змушують їх хотіти.
Для цього знімають ролики, пропонують товари блогерам, щоб якомога більше людей захотіло таке ж. Інші ж бренди мають швидко підхоплювати нові ідеї, щоб залишатися затребуваними серед клієнтів і мати прибутки. Вже зрозуміло, що соцмережі, а особливо TikTok, змінив наше ставлення до споживання.
Нав’язування товарів та косметики дійшло до точки, коли люди стали мати стільки всього, що не зможуть використати і за рік чи 10. Останнім (і корисним!) трендом соцмережі став No buy 2025.
Цей тренд про купівлю лише найнеобхіднішого і використання того, що вже є. Про повну відмову від імпульсивних покупок, трендових речей, маленьких товарів з китайських сайтів, і всього, без чого можна прожити. Натомість ці невитрачені кошти (переважно молодь) вирішує відкладати на фінансову подушку, житло, освіту.
Digital-маркетологиня та експертка з монетизації TikTok Ольга Іванова розповіла, ще 10-15 років тому провідним трендсеттером був Instagram. Саме він задавав моду на те, що стане бажаним. Потім це були Tumblr і Pinterest.
TikTok почав працювати за іншими алгоритмами. Він стежить, чим цікавиться користувач, і пропонує все можливе на цю тематику. І швидкоплинність трендових товарів у TikTok стала головним викликом для виробників одягу, аксесуарів та інших речей. Інколи популярність згасає за кілька днів.
У TikTok усе змінюється блискавично. Якщо раніше бренди могли планувати на кілька місяців уперед, то зараз навіть одне відео здатне кардинально змінити ситуацію.
Водночас TikTok працює і на циклічність моди, адже поступово відроджує стиль 90-х і 2000-х років. Як наслідок повернувся тренд Y2K, низька посадка, корсети та перлини.
Стати модним може будь-що. І будь-чий стиль. Тож звичайні користувачі, які діляться своїми звичками чи стилем одягу, можуть з легкістю обігнати креативні команди світових брендів. Є і позитив, адже українські бренди часто отримують популярність завдяки соцмережі.
До прикладу бренди Gunia, Guzema, Bazhane, Staff, а також чимало барів та ресторанів стали відомими серед користувачів і через TikTok також.
Так само користувачам агресивно нав’язували й інші речі — косметику, фени, одяг тощо.
На щастя, і корисні тренди стають вірусними. До прикладу, апсайклінг, ресейл, мінімалізм, здорове харчування та спосіб життя, тренд на спорт тощо.
Роль маленьких блогерів
Ще однією цікавою рисою сучасних соцмереж є роль мікроблогерів, які мають більше довіри та результатів просування, ніж великі бренди. Живі люди, які діляться реальним життям, а не відретушованими картинками стали більше подобатися людям.
Суспільство втомилося від ідеальних блогерів, тому мікроінфлюенсери мають кращу цільову аудиторію, яка вірить блогеру. А тому випадки реклами в них стали більш вигідними, ніж у великих та популярних блогерів.
Брендам це вигідно також, їм не потрібно вкладати більше у рекламу, щоб отримати класні результати. І прогноз на 2025 рік такий, що мікроінфлюенсери продовжуватимуть набирати довіру користувачів.
Надалі соцмережа продовжить займати чільне місце у формуванні трендів та впливі на смаки користувачів. Однак варто пам’ятати про критичне мислення і купувати лише те, що справді подобається, а не є популярним.
Найцікавіші тренди TikTok
Протягом останніх кількох років у TikTok були справді цікаві та корисні тренди. Тут ми перелічимо деякі з них:
- No buy 2025.
- NannaCore — читай про нього за посиланням.
- Happy House — дозволив користувачам поділитися випадками насилля і розпізнати їхні прояви.
- IT-girl — тренд про самовпевненість дівчат, розвиток любові до себе, вірність поглядам.
- Women in male fields — тренд про токсичну поведінку чоловіків.
Раніше ми розповідали, що TikTok заблокує фільтри краси для підлітків.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!