13 сезон Холостяка наробив шуму в Україні навіть ще до виходу на екрани, а тепер дістався й світового фестивалю.
Вперше в історії медіа-ринку продукт української компанії отримав високе визнання. Реаліті з ветераном Олександром Тереном отримало бронзового Лева на знаменитому Cannes Lions.
Проект Холостяк телеканалу СТБ та Warner Bros International Television Production здобув високу нагороду в категорії Різноманіття та інклюзивність — за кампанію, яка вперше вивела ветерана війни з інвалідністю у центр головного телеформату країни. Не в документалку, не в спецефір, а в реаліті про стосунки.
Такого на ТБ ще не було, і ця історія прозвучала так, що її почули навіть у Каннах.
Що таке Cannes Lions і чому це важливо
Cannes Lions — це головний світовий фестиваль креативності. Його ще називають Оскаром для рекламної та медіаіндустрії. Щороку сюди з’їжджаються сотні команд з усього світу — із найсильнішими кампаніями, які змінюють уявлення про суспільство, комунікацію і культуру.
Бути серед переможців — означає, що тебе не просто побачили. Тебе оцінили як важливу частину глобального діалогу.
І нині до цього списку вперше увійшла українська кампанія.
Чому Холостяк
Олександр Терен — ветеран, командир взводу Карпатська Січ. У 2022 році, під час боїв за Ізюм, він втратив обидві ноги. Після реабілітації чоловік почав публічно говорити про свій досвід, завів ютуб-проект, став частиною Invictus Games, видав книжку й почав змінювати уявлення про те, яким може бути ветеран після повернення.
Для багатьох такий вибір Холостяка був неочікуваним. Але саме це зробило сезон особливим.
Бо тут дійсно була реальність. І вона виявилася набагато цікавішою, ніж будь-який сценарій.
Кампанія сезону говорила не про героїзм, а про побут: як воно — ходити на побачення з досвідом війни за плечима. Як виглядає близькість після фронту. І що все це — теж любов.
У команді телеканалу СТБ кажуть:
Ми вибороли бронзу за кампанію, у яку вклали все серце.
Дуже хотілося подолати ті стереотипи, які стають на заваді гідному поверненню наших ветеранів і ветеранок з інвалідністю до цивільного життя та побудови стосунків.
Дякуємо тим, хто справді творить українську історію — нашим захисникам та захисницям.
І дякуємо всім нашим командам та партнерам — за те, що зробили цю місію реальністю і допомогли зробити наші зусилля почутими. В Україні та у світі.
Можливо й наступний сезон Холостяк 2025 вразить глядачів так само. Хто стане головним героєм шоу, можна дізнатися в нашому наступному матеріалі.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!