Мы даем возможность молодым дизайнерам покорить этот мир. ELEMENT 18-1750 Fashion Days — о проекте, создателях и украинских днях моды

Дать возможность на развитие и площадку для заявлений о себе — трудно было представить, что в стране, где уже более полутора лет продолжается самая масштабная война в Европе со времен Второй мировой, такие проекты будут возможны параллельно с борьбой за существование государства.

Но сейчас оцепенение спадает, творчество сдержать — невозможно. И для молодых и, пока неизвестных дизайнеров, открывается возможность войти в индустрию моды со свежими и оригинальными идеями. Более того: покорить не только отечественный рынок, а и презентовать made in Ukraine далеко за пределами Европы.

Помочь в этом может новый проект ELEMENT 18-1750 Fashion Days. На днях платформа провела закрытый пресс-бранч Future Belongs to Creators: сегодня и завтра украинской моды, на котором организаторы рассказали о концепции и планах проекта, благотворительной цели и собственном видении украинской моды будущего.

Приглашенными спикерами были главная редактор издание Elle Ukraine Соня Забуга и дизайнер и CEO GASANOVA GROUP Эльвира Гасанова. Журналистка Вікна-новини также попала на пресс-бранч и пообщалась с СЕО ELEMENT 18-1750 Fashion Days Анной Панасюк и креативным директором проекта Антоном Васильевым.

О смыслах украинского дизайна, днях моды 12 и 13 ноября и амбициозных планах на международные рынки — рассказываем дальше.

О проекте ELEMENT 18-1750 Fashion Days

Новая международная платформа для объединения украинских брендов, позволяющая дизайнерам учиться, развиваться и выходить на новые рынки — так об ELEMENT 18-1750 Fashion Days говорит СЕО Анна Панасюк.

Основательница добавляет: они создали продукт, который даст украинским создателям не только скорую узнаваемость, но и шанс творить коллаборации с иностранными коллегами.

Первое мероприятие-знакомство с избранными дизайнерами и их коллекциями состоится уже в этом году, 12 и 13 ноября 2023 в Киеве, в Украинском Доме.

— Сейчас в кооперации появляется больше возможностей, это шанс создать что-нибудь большое. Именно поэтому у нас уже есть договоренности с представителями Польши и Греции. В дальнейшем — модные презентации там, а также в Дубае и странах Азии, — говорит Анна Панасюк.

Попасть в список тех, кого проект возьмет под крыло можно, заполнив анкету.

Ещё пятеро молодых дизайнеров, которые смогут представить свою коллекцию бесплатно, выбирают приглашенные эксперты конкурса Open Call, среди которых уже упомянутая Эльвира Гасанова, а также немецкий стилист и дизайнер Франк Петер Вильде, который с первых дней полномасштабного вторжения в Украину поддерживает наш народ.

Чтобы принять участие в программе Open Call, нужно заполнить анкету по ссылке.

Вместе с тем, во время столь сложного периода мода остается в контексте современного времени: ELEMENT 18-1750 Fashion Days хочет поддержать тех, кто сейчас нас защищает от российских оккупантов.

Совместная работа с проектом ArmWomenNow создала квинтэссенцию под названием Одежда, которая имеет значение. На дни моды будут продаваться благотворительные билеты, полная сумма которых будет перечисляться фонду для обеспечения формой военнослужащих на фронте.

— Это важно: поддерживать тех, кто нас защищает. И показать, что даже индустрия моды может помочь армии, — заключает Анна.

Об актуальности вопроса украинской моды вспомнила и Соня Забуга.

— Это большое достижение и комплимент, когда покупатели покупают украинское не потому, что хотят нас поддержать через войну, а из-за качества нашей продукции. Здесь можно упомянуть и Руслана Багинского, и Ивана Фролова.

Читать по теме

Интеллект и провокация, пленившие сердца мировых звезд. Как FROLOV одевает знаменитостей в свою одежду

Кто такой Иван Фролов и как его бренд стал любимцем многих мировых знаменитостей.

Больше недостаточно простого made in Ukraine

Для того чтобы украинский продукт покупали за границей, уже недостаточно только бирки из made in Ukraine или надписи с украинской айдентикой, говорила Эльвира Гасанова.

Креативный директор ELEMENT 18-1750 Fashion Days Антон Васильев соглашается с этим и добавляет, что цель их проекта — бороться с потоком некачественного украинского продукта в моде.

— Название сегодняшней презентации — Будущее принадлежит создателям (Future Belongs to Creators — ред.). Антон, как вы понимаете цель проекта?

— Цель проекта — представить ещё не показавших себя молодых и креативных дизайнеров. Ведь даже один показ, одно сообщение в социальных сетях повышает узнаваемость бренда, привлекает покупателей.

— Правильно ли я понимаю: вы даете ещё и средства, кроме пиар-площадки?

— Нет, мы не даем средства. Мы только предоставляем платформу, чтобы бренды вышли к покупателям.

Мы в поисках молодых брендов. Уже получили немало анкет, правда, некоторые люди буквально поняли фразу “молодые бренды”. Те, кто работает в индустрии моды, поняли, что речь идет о брендах, которым от одного до трех лет.

Это именно тот промежуток времени, когда проект ещё считается молодым. После трех лет это уже история о “не получилось”.

А до одного года нет смысла выбирать сотрудничество, ведь для показа необходимо выпустить коллекцию, а это не пять образов, а более десяти, — объясняет креативный директор Element 18-1750 fashion days.

— По каким критериям вы выбираете бренды и дизайнеров?

— Я лично просматриваю заявки. И для меня важно ощутить ДНК этого бренда. И это возможно, если дизайнер действительно придумал что-то свое, а не “позаимствовал” идею у других.

Даже если изделие на что-то похоже — оно переделано, добавлено что-то индивидуальное. Тогда ты понимаешь, что человек заботится о своей коллекции, рождает её от эскиза до долговременной истории.

В показатели входят и качественные фотосессии, работа с моделями и визажистами, — добавляет Антон.

— Антон, вы говорили о планах выходить на рынки Азии. Украинского продукта там очень мало — почему выбрали именно это направление?

— Да, действительно, и мы очень мало знаем о странах Азии, и они о нас. Скажем так, они хотят к нам на рынок, а мы — к ним. Азия ещё не почувствовала, не попробовала наш продукт, не узнала его качество.

Это классная идея — как мост: обмен модными традициями и культурой. Есть очень много азиатских дизайнеров, чьи работы увлекают, однако они не доходят до нас.

Так же как и наши дизайнеры — они не известны для азиатского покупателя. Но они хотят увидеть украинский фэшн, а не масс-маркет.

— Антон, соглашаетесь ли вы с мнением, что сейчас недостаточно пользоваться тем, что продукт изготовлен в Украине?

— Да, согласен. С начала полномасштабного вторжения возникла история, когда все, что производилось в Украине, — продавалось. Да, это было круто, качественно, потому что для всего мира, к сожалению, только война поставила отличие: все, что украинское = качественное, — объясняет Антон Васильев. — Действительно, для Европы вещи, изготовленные нашими швеями, являются эталоном качества, где будет стежок до стежка.

И мы можем делать эту историю массовой, качество не ухудшится. Однако теперь нужно также следить за креативом, чтобы не повторять один за другим.

— Сколько брендов вы планируете представить на Днях моды?

— Мы рассчитываем на 20 брендов, среди них будут пять дизайнеров, которых выберут наши эксперты. Это именно то количество, с которым мы готовы идти дальше.

Читать по теме

Коллекции украинских брендов уже в Нью-Йорке: как мода объединяет Украину с миром

Эксперт говорит, что и в дальнейшем будет помогать украинским дизайнерам. Ведь столь модная украинизация помогает бороться с российской пропагандой.

Украинское — это качественно, креативно, это ярко и классно

Кроме креатива, проект ELEMENT 18-1750 Fashion Days имеет и собственную историю. Об этом подробнее рассказала основательница проекта Анна Панасюк.

— Анна, в названии проекта присутствуют числа: 18-1750. Скажите, что за история лежит в их основе?

— Основной замысел — это привязка к цветам Pantone. Это — цвет 2023 года — Viva Magenta, определенный Pantone. Цвет, символизирующий смелость, самовыражение, любовь к жизни и экспериментам. Мы планируем изменять эти цвета в дальнейшем после каждого мероприятия, а затем и выпускать собственные цвета.

— Антон Васильев уже упоминал о вашем расширении на рынок Азии. Расскажите, как вы собираетесь это делать?

— Начнем с того, что я довольно долго жила в странах Азии — девять лет, так что у меня осталось немало связей. Почему рынок Азии? Потому что это масштабно, и этого ещё никто не делал.

Так сложилось, что сейчас максимальный выход украинских брендов — на рынок Европы. И война здесь тоже сыграла роль: сейчас украинцы разбросаны по всему миру. Но вот на рынок Азии немногие заходят.

Кроме того, сейчас мы активно работаем и по другим направлениям: Дубай, например. Сотрудничаем с их дизайнерами.

Рынок Азии — это очень интересное сотрудничество. Не только в контексте обмена опытом, но и в обмене традициями.

Ведь в каждой стране мода формировалась под влиянием разных факторов: войн, истории, наличия сырья, — объясняет Анна Панасюк. — Дизайнеры же общаются именно через свои творения, так что очень интересно будет увидеть кооперацию украинских и азиатских создателей.

Мы — не просто агентство или мероприятие. Это платформа, которая имеет целую экосистему с соответствующими инструментами.

С одной стороны, это байеры, которые будут покупать украинские продукты, а с другой — дизайнеры и бренды, которые будут создавать продукт. Третье направление — международные СМИ, инфлюенсеры, которые будут распространять информацию и популяризировать продукт.

Кроме того, мы создаем платформу для обучения, где уже известные бренды будут делиться своими знаниями с молодыми коллегами, — делится Анна.

Очень важно именно делиться информацией, ведь многие даже не знают о существовании грантов на собственное дело (речь идет, в частности, и о грантах от государства Власна справа и другие — ред.), о тех или иных ошибках и сложностях.

Также Анна добавила, что сейчас они сотрудничают и с дизайнерами, поддерживающими моду на экологичность и переработку.

Для нас важно делать дело именно в Украине, ведь это место нашей силы, — отмечает Анна.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Element Fashion Days (@element_fd)

— По отношению к странам Азии: совсем другая культура, другие ценности и желания покупателей. Как вы считаете, мы должны зайти на рынок Азии как чисто-украинский продукт или адаптировать продукты под эти традиции?

— Я ни в коем случае не адаптировала бы идентичность наших брендов и продуктов под традиции других стран. Ведь это наша душа, тот вид общения, который дизайнер заложил в продукт.

Я уверена, что азиатские партнеры будут отдавать нам преимущество именно за наше качество. Потому что украинское — это качественно, это креативно, ярко и классно.

Допускаю только, что будет спецификация в соответствии с размерами, — добавляет основательница ELEMENT 18-1750 Fashion Days.

Также Анна считает, что между создателями из Украины и стран Азии найдутся точки соприкосновения, которые в конечном счете поразят мир моды.

К чему идет украинская мода и как на нее влияет инклюзивность и диджитализация, мы рассказывали тебе раньше.

А еще у Вікон есть крутой Telegram и классная Instagram-страница.
Подписывайся! Мы публикуем важную информацию, эксклюзивы и интересные материалы для тебя.