Дати можливість на розвиток та майданчик для заяв про себе — важко було й уявити, що в країні, де вже понад півтора року триває наймасштабніша війна в Європі з часів Другої світової, такі проекти будуть можливими паралельно із боротьбою за існування держави.
Та нині заціпеніння спадає, творчість стримати — неможливо. І для молодих та поки невідомих дизайнерів відкриваються можливості ввійти в індустрію моди зі свіжими та оригінальними ідеями. Ба більше: підкорити не лише вітчизняний ринок, а й презентувати made in Ukraine далеко за межами Європи.
Допомогти в цьому може новий проект ELEMENT 18-1750 Fashion Days. Днями платформа провела закритий прес-бранч Future Belongs to Creators: сьогодні й завтра української моди, на якому організатори розповіли про концепцію й плани проекту, благодійну мету та власне бачення щодо української моди майбутнього.
Запрошеними спікерками були головна редакторка видання Elle Ukraine Соня Забуга та дизайнерка й CEO GASANOVA GROUP Ельвіра Гасанова. Журналістка Вікна-новини також потрапила на прес-бранч та поспілкувалася з СЕО ELEMENT 18-1750 Fashion Days Анною Панасюк та креативним директором проекту Антоном Васильєвим.
Про сенси українського дизайну, дні моди 12 і 13 листопада та амбітні плани на міжнародні ринки — розповідаємо далі.
Про проект ELEMENT 18-1750 Fashion Days
Нова міжнародна платформа для обʼєднання українських брендів, що дає дизайнерам можливість навчатися, розвиватися та виходити на нові ринки — так про ELEMENT 18-1750 Fashion Days говорить СЕО Анна Панасюк.
Засновниця додає: вони створили продукт, який дасть українським творцям не лише швидку впізнаваність, а й шанс творити колаборації з іноземними колегами.
Перший захід-знайомство з обраними дизайнерами та їхніми колекціями відбудеться вже цього року, 12 та 13 листопада 2023 року у Києві, в Українському Домі.
— Нині в кооперації зʼявляється більше можливостей, це шанс створити щось велике. Саме тому в нас уже є домовленості з представниками Польщі та Греції. Надалі — модні презентації там, а також в Дубаї та країнах Азії, — каже Анна Панасюк.
Потрапити до списку тих, кого проект візьме під крило, можливо, заповнивши анкету.
Ще пʼятьох молодих дизайнерів, які матимуть можливість представити свою колекцію безплатно, обирають запрошені експерти та експертки конкурсу Open Call, серед яких уже згадана Ельвіра Гасанова, а також німецький стиліст та дизайнер Франк Петер Вільде, що з перших днів повномасштабного вторгнення до України підтримує наш народ.
Щоб взяти участь у програмі Open Call, треба заповнити анкету за посиланням.
Разом з тим, під час такого складного періоду мода залишається в контексті сучасного часу: ELEMENT 18-1750 Fashion Days хоче підтримати тих, хто нині нас захищає від російських окупантів.
Спільна робота з проектом ArmWomenNow створила квінтесенцію під назвою Одяг, який має значення. На дні моди продаватимуться благодійні квитки, повна сума з яких перераховуватиметься фонду для забезпечення формою військовослужбовиць на фронті.
— Це важливо: підтримувати тих, хто захищає нас. І показати, що навіть індустрія моди може допомогти армії, — висновує Анна.
Про актуальність питання української моди згадала й Соня Забуга.
— Це велике досягнення та комплімент, коли покупці купують українське не тому, що хочуть нас підтримати через війну, а через якість нашої продукції. Тут можна згадати й Руслана Багінського, й Івана Фролова.
Більше недостатньо простого made in Ukraine
Для того щоб український продукт купували за кордоном, уже недостатньо лише бирки з made in Ukraine чи напису з українською айдентикою, говорила Ельвіра Гасанова.
Креативний директор ELEMENT 18-1750 Fashion Days Антон Васильєв погоджується з цим й додає, що мета їхнього проекту — боротися з потоком неякісного українського продукту в моді.
— Назва сьогоднішньої презентації — Майбутнє належить творцям (Future Belongs to Creators — ред.). Антоне, як ви розумієте мету проекту?
— Мета проекту — представити молодих та креативних дизайнерів, що ще не показали себе. Адже навіть один показ, один допис у соціальних мережах підвищує впізнаваність бренду, залучає покупців.
— Чи правильно я розумію: ви даєте ще й кошти, окрім піар-майданчика?
— Ні, ми не даємо кошти. Ми лише надаємо платформу, аби бренди вийшли до покупців.
Ми в пошуках молодих брендів. Вже отримали чимало анкет, щоправда, деякі люди буквально зрозуміли фразу “молоді бренди”. Ті, хто працюють в індустрії моди, зрозуміли, що йдеться про бренди, яким від одного до трьох років.
Це саме той проміжок часу, в який проект ще вважається молодим. Після трьох років це вже історія про “не вийшло”.
А до одного року ще немає сенсу обирати співпрацю, адже для показу необхідно випустити колекцію, а це не пʼять образів, а понад десять, — пояснює креативний директор Element 18-1750 fashion days.
— За якими критеріями ви обираєте бренди та дизайнерів?
— Я особисто передивляюся заявки. І для мене важливо відчути ДНК цього бренду. І це можливо, якщо дизайнер справді вигадав щось своє, а не “запозичив” ідею в інших.
Навіть якщо виріб на щось схожий — він перероблений, додано щось індивідуальне. Тоді ти розумієш, що людина піклується про свою колекцію, народжує її від ескізу до довготривалої історії.
До показників входять і якісні фотосесії, робота з моделями та візажистами, — додає Антон.
— Антоне, ви говорили про плани виходити на ринки Азії. Українського продукту там дуже мало — чому обрали саме цей напрямок?
— Так, справді, і ми дуже мало знаємо про країни Азії, й вони про нас. Скажімо так, вони хочуть до нас на ринок, а ми — до них. Азія ще не відчула, не спробувала наш продукт, не дізналася про його якість.
Це класна ідея, наче міст: обмін модними традиціями та культурою. Є дуже багато азійських дизайнерів, чиї роботи захоплюють, однак вони не доходять до нас.
Так само як і наші дизайнери — вони невідомі для азійського покупця. Але вони хочуть побачити український фешн, а не мас-маркет.
— Антоне, чи погоджуєтеся ви з думкою, що нині недостатньо лише користуватися тим, що продукт виготовлений в Україні?
— Так, погоджуюсь. З початку повномасштабного вторгнення виникла історія, коли все, що виготовлялося в Україні — продавалося. Так, це було круто, якісно, бо для всього світу, на жаль, лише війна “поставила” відзнаку: все, що українське = якісне, — пояснює Антон Васильєв. — Справді, для Європи речі, що виготовлені нашими швачками є еталоном якості, де буде стібок до стібка.
І ми можемо робити цю історію масовою, якість не погіршиться. Однак тепер треба також й стежити за креативом, аби не повторювати одне за одним.
— Скільки брендів ви плануєте представити на Днях моди?
— Ми розраховуємо на 20 брендів, серед них будуть й пʼять дизайнерів, яких оберуть наші експерти. Це саме та кількість, з якою ми готові іти далі.
Українське — це якісно, креативно, це яскраво та класно
Окрім креативу, проект ELEMENT 18-1750 Fashion Days має й власну історію. Про це детальніше розповіла засновниця проекту Анна Панасюк.
— Анно, у назві проекту присутні числа: 18-1750. Скажіть, що за історія лежить в їхній основі?
— Основний задум насправді — це привʼязка до кольорів Pantone. Це — колір 2023 року — Viva Magenta, визначений Pantone. Колір, який символізує сміливість, самовираження, любов до життя та експериментів. Ми плануємо змінювати ці кольори надалі після кожного заходу, а згодом — й випускати власні кольори.
— Антон Васильєв вже згадував про ваше розширення на ринок Азії. Розкажіть, як ви плануєте це робити?
— Почнемо з того, що я досить довго жила в країнах Азії — девʼять років, тож у мене залишилося там чимало звʼязків. Чому саме ринок Азії? Бо це масштабно і цього ще ніхто не робив.
Так склалося, що зараз максимальний вихід українських брендів є на ринок Європи. І війна тут теж відіграла роль: нині українці розкидані по всьому світу. Але ось на ринок Азії мало хто заходить.
Окрім того, зараз ми активно працюємо й на інші напрямки: Дубай, наприклад. Співпрацюємо з їхніми дизайнерами.
Ринок Азії — це дуже цікава співпраця. Не лише в контексті обміну досвідом, а й обміну традиціями.
Адже в кожній країні мода формувалася під впливом різних факторів: війн, історії, наявності сировини, — пояснює Анна Панасюк. — Дизайнери ж спілкуються саме через свої творіння, тож дуже цікаво буде побачити кооперацію українських та азійських творців.
Ми — не просто агенція чи захід. Це платформа, яка має в собі цілу екосистему з відповідними інструментами.
З одного боку, це — баєри, що купуватимуть українські продукти, а з іншого — дизайнери та бренди, які будуть створювати продукт. Третій напрямок — міжнародні ЗМІ, інфлюенсери, які поширюватимуть інформацію та популяризуватимуть продукт.
Окрім цього, ми створюємо платформу для навчання, де вже відомі бренди ділитимуться своїми знаннями з молодими колегами, — ділиться Анна.
Дуже важливо саме ділитися інформацією, адже багато людей навіть не знають про існування грантів на власну справу (йдеться, зокрема, й про гранти від держави Власна справа та інші — ред.), про ті чи інші помилки та складнощі.
Також Анна додала, що нині вони співпрацюють і з дизайнерами, що підтримують моду на екологічність та перероблення.
Для нас важливо робити справу саме в Україні, адже це — місце нашої сили, — наголошує Анна.
— Стосовно країн Азії: зовсім інша культура, інші цінності та бажання покупців. Як ви вважаєте, ми маємо зайти на ринок Азії як чисто-український продукт, чи адаптувати продукти під ті традиції?
— Я б у жодному разі не адаптувала ідентичність наших брендів та продуктів під традиції інших країн. Адже це — наша душа, той вид спілкування, який дизайнер заклав у продукт.
Я впевнена, що азійські партнери надаватимуть нам перевагу саме за нашу якість. Бо українське — це якісно, це креативно, яскраво та класно.
Припускаю лише, що буде специфікація відповідно до розмірів, — додає засновниця ELEMENT 18-1750 Fashion Days.
Також Анна вважає, що між творцями з України та країн Азії знайдуться точки дотику, які, зрештою, вразять світ моди.
До чого йде українська мода та як на неї впливає інклюзивність й діджиталізація, ми розповідали тобі раніше.
Більше відео? Ексклюзиви, інтерв’ю, смішні шортси і не лише – зазирай на Youtube Вікон. З нами затишно!